A Inven O Da Moda No Brasil

A

invenção da moda brasileira

Luz García Neira 1

Resumo: Esta argumentação toma como verdadeira a idéia de que existe, ou existiu, aquilo que pode ser chamado de “moda brasileira”, não em função de sua origem produtiva, mas pela manifestação de uma estética que lhe é particular, ainda que seja no imaginário das pessoas. Investigando a procedência desse discurso, constata-se em sua base a presença de um ideal nacionalista estetizado em cores, formas e volumes próprios da gramática visual da moda, ainda carente de um estudo próprio, pois a “moda brasileira” tem sido abordada prioritariamente por meio de sua história ou da sociabilidade de seus signos, mas raramente em sua estrutura como linguagem. Este trabalho sugere modos de análise para este fenômeno.
Palavras-chave: moda brasileira; linguagem visual; sociabilidade

Abstract: This article considers true the idea that exists, or existed, what we might call “Brazilian fashion”, not due to its productive origin, but, because of the manifestation of an aesthetics which is specific of it, even though it lies with the imagination of people.
While investigating the origin of this statement, we noticed in its foundation the presence of an aesthetic nationalist ideal, with the use . of colors, shapes and volumes which are peculiar to the visual grammar of fashion, this last one still lacking its own study. The
“Brazilian fashion” has primarily been dealt with its history or with the sociability of their signs, but rarely had its structure studied as a language. This work suggests methods to analyse this phenomenon.

Key-words: brazilian fashion, visual language, sociability

1 Licenciada em Artes Plásticas e
Mestre em Ciências da Comunicação, é docente do curso de Bacharelado em Design de Moda do Centro
Universitário SENAC-SP. E-mail: [e-mail] Considerações iniciais sobre a idéia de uma “moda brasileira”
O debate em torno da idéia de uma “moda brasileira” 2 é travado, como mínimo, desde os anos 20 do