A intertextualidade como recurso persuasivo

A INTERTEXTUALIDADE COMO RECURSO PERSUASIVO
NA PUBLICIDADE DA BOM BRIL

DE NADAI, Manuela.

Resumo: Este artigo objetiva apresentar uma análise da intertextualidade presente nos anúncios impressos da Bom Bril, como recurso retórico no processo de persuasão do leitor.

Abstract: This work is about an intertext met at printed announcements of Bom Bril, as consumer's rhetorical resource and persuasion.

Palavras-chave: retórica, discurso, intertextualidade, linguagem.

1. Introdução O sentido de textualidade para os estudos da linguagem não referem-se somente ao texto escrito ou falado. Textualidade, para Fiorin, é tudo o que é passível de significação[1]. Portanto, imagens, sons, cores, formas, composições, música, poesia também são reconhecidos como textos, passíveis de interpretação. Quando tratamos de textualidade nos anúncios veiculados em revista pela agência de publicidade W/Brasil, estamos nos referindo à imagem fotográfica, ao texto publicitário, à composição do anúncio, ao layout textualidades, formando uma textualidade que podemos chamar de “anúncio de revista”. Porém, uma das coisas que mais chamam a atenção na publicidade da marca Bom Bril é o diálogo que o anúncio (a sua criação) estabelece com outras textualidades. A intertextualidade, essa “conversa” entre as textualidades é que acaba acontecendo como elemento que atrai a atenção do leitor e estabelece uma conexão entre os repertórios ou conhecimentos que o leitor possui acerca de outras áreas como a pintura, a teledramaturgia, a cultura de massas. A intertextualidade acaba sendo o elemento retórico de maior força da criação da Bom Bril. Para isso, selecionamos dois anúncios em que há referências ao quadro de Da Vinci, a Monalisa, do amaciante de roupas Mon Bijou; e à minissérie Hilda Furacão, da esponja de aço Bombril.

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2. Retórica, discurso e publicidade A arte da