A influência das cores na decisão de compras

UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES
PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU”
PROJETO A VEZ DO MESTRE

A INFLUÊNCIA DA EMBALAGEM NA DECISÃO DE COMPRA

Por: Wagner Mendes de Paiva

Orientadora
Profª. EMILIA MARIA MENDONÇA PARENTONI

Rio de Janeiro
2008

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UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES
PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU”
PROJETO A VEZ DO MESTRE

A INFLUÊNCIA DA EMBALAGEM NA DECISÃO DE COMPRA

Apresentação de monografia à Universidade Candido
Mendes como requisito parcial para obtenção do grau de especialista em Gestão de Varejo.

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AGRADECIMENTOS

Dizer obrigado fica extremamente difícil quando se existem tantas pessoas para agradecer. Este

trabalho

é

um

agradecimento a Deus pelo dom da vida que me destes, a meu pai que sempre me mostrou o quanto vale a pena lutar pelo que se quer mesmo que para isso seja preciso renunciar a algumas coisas e à minha mãe pela sua dedicação, amor e apoio incondicional.
Agradeço também aos professores do
Instituto A Vez do Mestre por tamanha dedicação e comprometimento com o trabalho. 4

DEDICATÓRIA

A DEUS primeiramente que deu saúde e inteligência. A minha mãe e meu pai que sempre me orientaram e que me passaram a maior paz e nos momentos mais difíceis.

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RESUMO
O presente estudo tem como tema “A influência da embalagem na decisão de compra” iremos estudar como e quais efeitos têm uma embalagem e quanto isso pode influenciar o consumidor no ponto de venda. Vamos analisar as diferentes formas em que as embalagens se tornam objeto das compras por impulso. Vamos ver também o porquê às empresas estão intensificando todas suas ações neste meio de influenciar o consumidor através das embalagens.
Vamos analisar e avaliar o comportamento do consumidor diante da embalagem e estudar os elementos publicitários que sejam utilizados como meio persuasivo nas lojas de varejo.

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METODOLOGIA

A pesquisa para o tema proposto foi elaborada dentro de uma perspectiva voltada para os