A INDÚSTRIA CULTURAL NA CONSTRUÇÃO DA REALIDADE AS TELENOVELAS COMO PRODUTO

ENSAIO

A INDÚSTRIA CULTURAL NA CONSTRUÇÃO DA REALIDADE -
AS TELENOVELAS COMO PRODUTO

“A cultura contemporânea confere a tudo um ar de semelhança. O cinema, o rádio e as revistas constituem um sistema. Cada setor se harmoniza entre si e todos entre si. As manifestações estéticas, mesmo a dos antagonistas políticos, celebram da mesma forma o elogio do ritmo do aço. As sedes decorativas das administrações e das amostras industriais são pouco diferentes nos países autoritários e nos outros”. (...) “A racionalidade técnica é a racionalidade do próprio domínio, é o caráter repressivo da sociedade que se auto-aliena. (...) Por hora a técnica da Indústria Cultural só chegou a estandardização e á produção em série, sacrificando aquilo pelo qual a lógica da obra se distinguia da lógica do sistema social.” (ADORNO, T. & HORKHEIMER, M. Dialética do Esclarecimento, A indústria cultural. O iluminismo como mistificação das massas 1986. p.170)

Indústria Cultural é um conceito cunhado pelos filósofos e sociólogos alemães Theodor Adorno e Max Horkheimer, membros da Escola de Frankfurt, para substituir a expressão Cultura de Massa. Tal expressão designava uma cultura que nasce espontaneamente das próprias massas, de uma forma contemporânea de arte popular. O objetivo de Adorno e Horkheimer ao criarem o termo Indústria Cultural era suprimir essa definição. Eles criam o conceito de Indústria Cultural para designar não uma cultura que surge de baixo para cima, mas uma cultura imposta de cima para baixo, com o intuito de adaptar e integrar as massas à ordem social vigente. O termo foi utilizado pela primeira vez na Dialética do Esclarecimento de 1947, onde se descreve a transformação do progresso cultural a partir de análises de fenômenos sociais. Neste capítulo os autores analisam a produção e a função da cultura no capitalismo. Os autores criaram o conceito de Indústria Cultural para definir a conversão da cultura em mercadoria. A realidade em que Adorno e