A importância estratégica da comunicação corporativa para a reputação de uma empresa inserida no contexto da economia globalizada

A importância estratégica da comunicação corporativa para a reputação de uma empresa inserida no contexto da economia globalizada

Resumo

O presente artigo tem o objetivo de analisar a importância importância estratégica da comunicação corporativa para a reputação de uma empresa inserida no contexto da economia globalizada. Tendo em vista os conceitos técnicos e exemplos práticos estudados em sala de aula da disciplina de Gestão de Crise junto à análise bibliográfica. Histórico da comunicação empresarial - dos Estados Unidos para o Brasil
Segundo AMARAL, as primeiras ações do que seria comunicação empresarial no início do século XX, nos Estados Unidos. Em 1906, Ivy Lee deixou de lado sua profissão de jornalista e montou o primeiro escritório de Relações Públicas de que se tem conhecimento. A ideia principal era garantir a publicação de notícias empresariais nos espaços editoriais, procurando se diferenciar do tradicional espaço publicitário comprado pelas grandes corporações. O cliente era John D. Rockfeller e a missão era recuperar a reputação do empresário acusado de buscar lucro a qualquer custo, combatendo impiedosamente as pequenas e médias empresas. O trabalho para
Rockfeller tornou-se um caso de sucesso, reestruturando a imagem de "patrão sanguinário" a "benfeitor da humanidade".
No Brasil, a comunicação empresarial teve início por volta da década de 50. Com a era
Juscelino Kubitschek, as instalações de indústrias e as agências de publicidade norteamericanas trouxeram para o país as práticas pioneiras de Relações Públicas. A ideia central de JK era "fazer 50 anos em 5", slogan político que atraiu a instalação de

montadoras de automóveis e de agências de publicidade norte-americanas. Foram as montadoras automobilísticas (Fiat, Ford, Volkswagen e General Motors do Brasil) as pioneiras no Brasil em fundar as ações de comunicação empresarial.

Conceitos de Comunicação Corporativa
A comunicação empresarial abrange um conjunto de