A importância da empresa familiar no contexto mercadológico

TEMA

A importância da empresa familiar no contexto mercadológico

TITULO

Administração da Pequena e Média Empresa

OBJETIVO

O objetivo deste trabalho é descrever de forma sucinta o contexto da empresa familiar no mercado considerando sua evolução em um ambiente altamente competitivo. Além de demonstrar suas características, papel na economia e a gestão empreendedora responsável pela evolução dos processos empresariais que às manteve frente às mudanças do cenário mercadológico.

JUSTIFICATIVA

A empresa familiar se tornou um objeto de estudo específico em pouco tempo, pelo fato de ter forte domínio sobre o ambiente econômico na maioria dos países industrializados e emergentes. O cenário de incertezas e grandes transformações sociais, políticas e econômicas ocorridas nas últimas décadas, tem requerido novos comportamentos do gestor, sendo que as empresas familiares não podem ficar alheias a este novo entorno competitivo.

INTRODUÇÃO

A estrutura social produtiva do país vem sofrendo constantes transformações a partir da década de noventa, plena era da globalização e competição entre mercados. Nesse momento se inseriram novos conceitos sociais e inovadoras técnicas de produção que resultaram em crescimento das empresas, mas isso apenas foi resultado das mudanças e ou aperfeiçoamento adquiridos com o passar do tempo.
A atual conjuntura socioeconômica e ou política mundial passa por reformulações ocasionadas por essa era de globalização e competição dos mercados, o que torna imprevisível um diagnóstico preciso dos acontecimentos econômicos e sociais que podem afetar todas as organizações no futuro, dificultando ainda mais aos administradores interpretarem o presente, devido à pressão constante que as forças externas empregam sobre eles.
Nesse sentido, cabe ao gestor analisar o contexto empresarial como um só buscando estratégias que possibilitem a sobrevivência das empresas familiares, que são mais susceptíveis às mudanças mercadológicas pelo seu