A Imagem do Brasil no Exterior

A imagem do Brasil no exterior
Análise do material de divulgação oficial da EMBRATUR, desde 1966 até 2008.

Brazil´s image abroad
Analysis of official images´s advertising of EMBRATUR, since 1966 until 2008.
Kelly Kajihara1

RESUMO
Estudo descritivo e analítico que visa investigar quais imagens do Brasil foram divulgadas para o estrangeiro através dos materiais promocionais e informativos produzidos pelo Instituto
Brasileiro de Turismo – EMBRATUR. O referencial teórico baseia-se em fontes documentais e bibliográficos e apresenta alguns conceitos fundamentais para o entendimento do processo de construção da imagem das destinações turísticas. A decorrente análise dos materiais da entidade foi feita a partir de pesquisa do contexto histórico e político nacional. Os materiais iconográficos foram consultados no arquivo do Centro de Excelência em Turismo da Universidade de Brasília – CET/UNB, arquivo pessoais de amigos, doações da própria EMBRATUR e complementadas por pesquisas na internet. Com esse material, levantaram-se quais foram as imagens oficiais do Brasil veiculadas ao exterior desde sua criação, em 1966, até os dias atuais.
Palavras Chave: turismo, imagem, estereótipo, Brasil, EMBRATUR.

1 Pós graduanda em Pesquisa de Marketing pela Faculdade de Sociologia e Política de São Paulo (FESP) e graduada em Turismo pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). Atua com pesquisas em turismo há mais de 4 anos, pela Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (FIPE). Obteve o 1º lugar na categoria Graduação do VI Prêmio EBAPE-FGV/Ministério do Turismo (2009).

[e-mail] | www.ebape.fgv.br/revistaoit

A imagem do Brasil no exterior: Análise do material de divulgação oficial da EMBRATUR, desde 1966 até 2008.

Kelly Kajihara

ABSTRACT
This is a descriptive and analytical study that aims to investigate which images of Brazil were disseminated abroad through promotion material produced by the Brazilian