A Identidade Masculina Brasileira Refletida num Personagem da Campanha Nonsense

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXVIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Uerj – 5 a 9 de setembro de 2005

A Identidade Masculina Brasileira Refletida num Personagem da Campanha Nonsense1
Asdrúbal Borges Formiga Sobrinho 2

Instituição: Universidade Católica de Brasília

Resumo
Este trabalho propõe-se a analisar, por meio da Semiótica da Cultura e de questões relacionadas com estudos de identidade, um personagem da propaganda, como signo capaz de representar marcas, valores e grupos sociais. O personagem é o elemento central de uma complexa estrutura simbólica, uma vez que constitui o principal elo de ligação entre o enredo e o espectador, bem como entre este e o anunciante. Como representante dos públicos e mediador do diálogo entre eles e o anunciante, o personagem e o conjunto de signos a ele relacionados facilitam a fixação da mensagem no imaginário e determinam o efeito persuasivo da propaganda sobre o comportamento do espectador.
Palavras-chave
Personagem; propaganda; carência; dicotomia; identidade.

1 – Introdução

Quando o personagem caracteriza-se como “condutor da ação” (Brait, 1999, p.
49), pode ter nascido de um desejo, de uma necessidade ou de uma carência. Mas de quem seria a carência: da narrativa, do anunciante, dos públicos? Por outro lado, de quê seria a carência: de produto, de aceitação – ou reconhecimento – social, de entretenimento? Pretendemos analisar como é construída e empregada a figura do personagem na propaganda, para respondermos a essas perguntas e buscarmos esclarecer a importância dele e de outros signos componentes da referida mensagem na construção, reprodução

1

Trabalho apresentado no NP 03 – Publicidade, Propaganda e Marketing, do V Encontro dos Núcleos de Pesquisa da
Intercom.
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Mestre em Comunicação pela FAC–UnB, doutorando em Psicologia pela UnB e professor de Linguagem
Publicitária, Redação Publicitária III (para