A EVOLUÇÃO DA COCA COLA NO BRASIL
9193 palavras
37 páginas
UNIP INTERATIVAPIM III
Projeto Integrado Multidisciplinar III
Curso superior de tecnologia em gestão de marketing
A EVOLUÇÃO DA COCA COLA NO BRASIL
Belo Horizonte – Pólo Centro
2014
UNIP INTERATIVA
PIM III
Projeto Integrado Multidisciplinar III
Curso superior de tecnologia em gestão de marketing
A EVOLUÇÃO DA COCA COLA NO BRASIL
Belo Horizonte – Pólo Centro 2014 Resumo
No início dos anos 80, sentindo-se ameaçada com o crescimento da concorrente Pepsi, que tinha 2% a mais de market share levando em consideração os supermercados. Baseado em uma pesquisa erronia que levava em conta so os resultados quantitativos a Coca-Cola lançou no mercado a New Coke, com novo sabor mais doce e suave e deixou sua fórmula clássica de lado.
O que parecia ser uma atitude acertada, amparada por uma ampla pesquisa de mercado feita pela empresa, a qual de levou mais de dois anos e quatro milhões de dólares para definir a nova fórmula terminou em um enorme erro de marketing.
Na pesquisa 60% dos consumidores preferiram a New Coke em lugar da antiga ,a empresa praticamente ignorou os 40% dos apreciadores do refrigerante que ainda preferiam a fórmula antiga. É um percentual muito grande para ser ignorado. Após três meses, a Coca-Cola voltou a distribuir a antiga coca com o nome de Coke Classic. nem sempre as decisões tomadas por uma organização devem ser somente baseadas em pesquisas. Mas, estas são ferramentas importantes que auxiliam a tomada de decisões e, portanto, devem ser utilizadas, principalmente quando se trata de empresas como a Coca-Cola, num lançamento tão delicado como esse, capaz de gerar prejuízos milionários. Resumo em língua língua estrangeira
This project aims to show the evolution of coca cola in the world and especially in Brasil.Fundada in 1886, the year it was first presented to the public at Jacob's Pharmacy in Atlanta, United States,