A estrutura do planejamento de campanha publicitária

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  • Publicado : 17 de março de 2013
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1. Briefing e Coleta Adicional de Informações

2. Análise do Cenário atual de mercado, na categoria de produtos estudada
• Qual é o pano de fundo para o problema de comunicação?
• Que fatos sãorelevantes sobre produto, concorrência e mercado?

3. Diagnóstico de Problemas e Oportunidades
• Qual o problema que se espera que a comunicação resolva?

4. Posicionamento desenvolvido para aMarca
• O que a marca promete, a justificativa para essa promessa e a imagem da marca desejada na percepção do consumidor

5. Perfil do público-alvo da campanha (audiência-alvo)
• Principal foco doconsumidor-alvo apresentado no briefing ou nova descrição (se o perfil foi alterado em relação ao briefing)

6. Objetivo de Comunicação (o que queremos que aconteça)
• Que resultados esperamosobter após o esforço de comunicação da marca?

7. Estratégia de Comunicação (qual o composto de ferramentas que vamos utilizar) justifique
• Propaganda
• Promoção de Vendas e Merchandising no PDV
•Relações Públicas
• Força de Vendas
• Comunicação Dirigida
• Marketing Digital


8. Táticas de Comunicação
Descrição detalhada das ferramentas selecionadas na estratégia:

- considerar paracada ferramenta:
Descrição/ nome da ação:
Objetivo
Público alvo da ação
Mecânica

Ex: Relações Publicas
Ação: patrocínio de equipe esportiva
Objetivo: mostrar a empresa como instituiçãoque se preocupa e valoriza o bem estar, a saúde, os bons hábitos, além de incentivar a prática esportiva.
P. A: imprensa (jornalistas, emissoras de rádio e TV), pessoas formadoras de opinião(profissionais especializados em esportes), público interno da empresa, etc...
Mecânica: descrever quais equipes serão patrocinadas, por quanto tempo, de onde são estas equipes, como acontecerá a ação, quetipo de ajuda ou apoio as equipes receberão.

9. Criação (Plataforma de Criação)
a) Qual é o insight principal sobre o público-alvo que pode servir de plataforma
para a criação?...
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