A essência do planejamento de mídia

O que é um planejamento de mídia?

Num livro mais antigo, sobre a mídia publicitária, o profissional da área e jornalista Roger Barton escreveu sobre a necessidade de relacionar planejamento de mídia e planejamento de marketing. Essa abordagem significou uma mudança, já que no passado as decisões de mídia consistiam tipicamente em funções burocráticas que lidavam, o mais das vezes com a compra de espaço publicitários.
Conseqüentemente o planejamento de mídia pode ser visto hoje como o processo que indica um modo de ação que mostra como o tempo e o espaço publicitário serão usados para atingir os objetivos de publicidade e marketing.

A terminologia do planejamento

Como uma pedra de toque chave para desenvolver uma compreensão do planejamento de mídia, importa fazer a distinção entre três palavras mais mal-compreendidas do vocabulário do planejamento gerencial: objetivo, estratégia e tática.
O Objetivo é simplesmente uma descrição sobre tarefa que se deseja executar. A estratégia compreende os meios determinados para atingir o objetivo, e, a tática as atividades específicas e detalhadas requeridas para implementar a estratégia. O que está implícito nessas definições é que os objetivos constituem o mais alto e a tática é mais baixo. Conseqüentemente, as estratégias devem derivar dos objetivos, enquanto as táticas, por sua vez derivam das estratégias.
Tomemos um exemplo simples. Digamos que você tenha um mês de férias e queira viajar para a Europa. Viajar para a Europa é seu objetivo. Em seguida virá a decisão entre viajar de avião ou de navio. O modo de transporte escolhido será a sua estratégia para realizar o objetivo de chegar á Europa. Se a escolha for viajar de avião, você terá de se preocupar com táticas como a de fazer reservas em campanhas aéreas para uma data específica a fim de facilitar a implementação da estratégia.

Dados para o plano de mídia

A função do planejamento de mídia opera num vácuo. O plano de mídia é um dos muitos