A determinacao do preco

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Determinação do preço
Artigo de Livro Fonte: O Segredo de Luísa Autor: Fernando Dolabela

A determinação do preço
A determinação do preço afeta a posição da empresa, no que diz respeito aofaturamento e rentabilidade, bem como à participação no mercado. Não existem teorias que indiquem qual a melhor maneira para se determinar o preço de um produto, mas sim alguns fatores que devem serconsiderados, tais como: Custos – A determinação do preço do produto ocorre a partir da identificação dos custos fixos e variáveis da empresa. A partir dessa identificação e do volume de vendas previsto, aempresa calcula o ponto de equilíbrio, que é o ponto em que as receitas e os custos totais se igualam, ou seja, lucro nulo. O ponto de equilíbrio indica, então, o preço mínimo pelo qual a empresadeverá comercializar seu produto, para evitar prejuízos. Para se chegar a esse cálculo, porém, é necessário que o empreendedor tenha uma noção precisa de sua estrutura de custos. A determinação dos custospode indicar também se a empresa tem ou não condições de estar no mercado. Consumidor – O preço é calculado a partir da percepção do valor do produto por parte do consumidor. Isso é feito através depesquisa, conforme demonstra o exemplo de Luísa. Concorrência – O preço é estabelecido em função dos preços praticados pela concorrência, bastando, para isso, efetuar uma pesquisa. O problema que secostuma detectar através dessa estratégia é que, ao determinar o preço do seu produto unicamente pela concorrência, o empreendedor pode constatar que os custos são mais altos, o que resultará emprejuízos ou em margens menores de lucro que as apresentadas pelo setor. Políticas de preço 1. Política de desnatamento – Compreende a fixação de um preço que seja bastante elevado em relação aos preçosesperados pelo público. O vendedor pode manter essa política de preços por tempo indeterminado ou baixar, mais tarde, para entrar em novas fatias de mercado. O desnatamento trata de artigo inédito ou...
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