A COMUNICAÇÃO PARA CAPTAÇÃO DE RECURSOS NO TERCEIRO SETOR

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A COMUNICAÇÃO PARA CAPTAÇÃO DE RECURSOS NO TERCEIRO SETOR

Autores: Carla Luiz Nadai; Priscila Hoff Munhoz; Ricardo Jardim Rocha; Telma Page
Graziano. Orientadores: Nelson Destro Fragoso; Vivaldo Vieira de Figueiredo.
INTRODUÇÃO
Com o surgimento do neoliberalismo, a sociedade como um todo tem sido chamada a participar mais ativamente das causas sociais, abrindo caminho para o surgimento de Organizações não Governamentais e de Organizações Sociais de Interesse Público, que passaram a assumir algumas das funções até então de responsabilidade do Estado.
Um dos principais pontos de diferenciação entre os três setores da economia é a captação de recursos. O
Estado obtém recursos por meio da cobrança de impostos e taxas, o mercado pela venda e bens e serviços, o terceiro setor recorre à generosidade dos dois anteriores para financiar suas atividades. Nesse contexto, o marketing, ferramenta largamente utilizada pelos outros dois setores da economia, se apresenta como uma possível alternativa para ajudar a sanar as dificuldades das Organizações do Terceiro Setor (OTS) em captar recursos.
O TERCEIRO SETOR
O terceiro setor pode ser definido como o espaço institucional que abriga ações de caráter privado, associativo e voluntarista voltadas para a geração de bens de consumo coletivo, sem que haja apropriação particular de excedentes econômicos que venham a ser gerados nesse processo (MELO NETO e FRÓES,
2001). A legislação brasileira busca delimitar as características das OTS considerando-as sem fins lucrativos aquelas que estejam de acordo com o artigo 1° § 1°, da Lei 9.790/99.
Ainda que a expressão “sem fins lucrativos” esteja presente em diversos casos nos quais é citado o terceiro setor, não significa que as organizações que o compõem não busquem lucro, pois precisam de superávit financeiro para repor capital e financiar novos projetos (VELOSO, 2001).
A dificuldade encontrada para conceituar esse novo segmento da economia pode ser claramente