A COMPLEXIDADE DOS CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO DE MARKETING DA CENA NOTURNA DA REGIÃO DE BALNEÁRIO CAMBORIÚ – SC FRENTE AO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

A COMPLEXIDADE DOS CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO DE MARKETING DA CENA NOTURNA DA REGIÃO DE BALNEÁRIO CAMBORIÚ – SC FRENTE AO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Felipe Borborema Cunha Lima1
Marisa Santos Sanson2

RESUMO:
O presente artigo discute a existência da cena noturna da região de Balneário Camboriú – SC enquanto espaços de lazer urbano noturno e como atrativo dentro do panorama da atividade turística. Estudar a complexidade dos canais de distribuição de marketing na cena noturna dessa área exige entender o próprio processo e necessidades desta na decisão por esses canais, em especial ao que se refere às situações de divulgação e compra. O estudo se justifica porque os equipamentos de lazer noturno constituem um produto intangível e perecível, onde o consumidor faz sua escolha influenciado pelo efeito dos canais de distribuição. Pautando-se para tal em uma análise iconográfica dos materiais impressos e eletrônicos dessas, além da experiência dos autores como clientes e produtores.
Palavras-chaves: Turismo, Canais de Distribuição de Marketing, Comportamento do Consumidor, Cena Noturna.

ABSTRACT:
This paper discusses the existence of the night scene at the region of Balneario Camboriu - SC as places of spaces of urban leisure night and as attractive in the landscape of tourist activity. To Study the complexity of marketing distribution channels of the night scene in this area requires understanding its own process and the needs of the decision by these channels, especially when it comes to disclosure and purchase situations. The study is justified because the equipment for night entertainment is a perishable and intangible product, where consumer’s choice is influenced by the effect of distribution channels. Guided by an iconographic analysis of printed and electronic materials such as well the experience of the authors like as producers and customers.
Key-words: Tourism, Marketing Distribution Channels, Cosumer Behavior, Night Scene

INTRODUÇÃO