A APLICAÇÃO DA ANÁLISE SWOT EM RELAÇÃO AO TURISMO NO BRASIL

a aplicação da análise SWOT em relação ao turismo no brasil

Homero pichelli 1 e Roberto barros2
ANA CRISTINA DA SILVA OLIVEIRA 3

RESUMO
Este estudo tem como objetivo discorrer sobre os pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças em relação ao turismo no Brasil, tendo em vista uma análise interna e externa do mercado turístico e o planejamento de marketing Experiências do Brasil elaborado pelo Ministério do Turismo. Com o mercado cada vez mais globalizado e competitivo o turismo no Brasil requer estratégias conscientes e precisas para poder fomentar cada vez mais o turismo no mercado regional e assim poder desenvolver estratégias mais eficazes e garantir vantagem contra o mercado turístico internacional.

Palavras chaves: Swot; estratégia; turismo

INTRODUÇÃO

Utilizando como estudo o Planejamento de Marketing do Ministério do Turismo, chamado de Experiências do Brasil e também com base na disciplina de Planejamento Estratégico o presente estudo tem como objetivo realizar uma análise de SWOT em relação ao turismo no Brasil.
A pesquisa busca compreender quais são os pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças do turismo no Brasil para que continue sempre crescendo e inovando.
O estudo levou em conta artigos e matérias sobre o plano de marketing turístico no Brasil e referências bibliográficas com informações a respeito de análises de SWOT e Marketing Turístico.
Assim sendo, o presente artigo pretende verificar as forças e fraquezas no Turismo do Brasil, traçando um perfil do seu planejamento de marketing.

2. a aplicação da análise SWOT em relação ao turismo no brasil

Antes de iniciarmos o estudo sobre o planejamento de marketing do Ministério do Turismo, é necessário entendermos o significado do termo SWOT, que foi elaborada pelo norte-americano Albert Humphrey. Kotler e Keller (2006), enfatizam “como uma ferramenta que visa identificar as forças e fraquezas da empresa com relação às oportunidades e ameaças existentes no mercado”.