A agência de publicidade e o anunciante

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 2 (321 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 16 de abril de 2013
Ler documento completo
Amostra do texto
A AGÊNCIA DE PUBLICIDADE E O ANUNCIANTE

Entre a agência e o anunciante deve existir
Tempo
Cumplicidade
Respeito
Noção de compromisso
Honestidade
Disponibilidade
Fidelidade

Os anunciantesdevem exigir à agência
Ampla compreensão dos assuntos
Proximidade do consumidor
Capacidade de escutar
Questionar e propor
Superior qualidade das ideias
Excelente execução
Transparência nosprocessos
Compromisso no tempo (longo prazo) e no propósito

A agência deve solicitar ao anunciante
Diálogo aberto e franco
Tempo para pensar
Liberdade para explorar e desafiar
Paixão pelaqualidade
Clareza na tomada de decisão e nos seus processos
Remuneração justa
Compromisso de longo prazo
Reflectivo e inequívoco briefing

ORGANISMOS DE REPRESENTAÇÃO

Agência de publicidade
APAP(Associação Portuguesa das Empresas de Publicidade e de
Comunicação)
Surge em 1975, tendo como objectivos: defender os interesses e direitos dos
seus associados, o seu prestígio e dignificação,contribuir para o harmónico
desenvolvimento da actividade, etc.

Anunciante
APAN (Associação Portuguesa de Anunciantes)
Surge em 1988, tendo como objectivos: representar e defender os pontos devista dos seus associados, promoção da publicidade em termos económicos,
técnicos e éticos, etc.

Ambos assumem uma função pedagógica, emitindo pareceres e
recomendações.

COMO ESCOLHER UMA AGÊNCIADE PUBLICIDADE?
. Opinião ou alvitre de terceiros
. Avaliação de campanhas recentemente efectuadas
. Consulta de publicações especializadas
. Obtenção de informações que possibilitem caracterizaro perfil das
agências em análise
. Utilização de uma grelha de avaliação:
-

Marketing e contactos (compreensão dos briefings, estratégias
apresentadas, implicação/iniciativa, ambiente detrabalho)
Criação (concepção e realização, respeito pelos prazos e

-

orçamentos)
-

Media (competência no planeamento de meios, criatividade em
media)
-

Financeira (facturação, preocupação...
tracking img