A adoção do marketing verde como reflexo para o desenvolvimento sustentável na cadeia de suprimento

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UNIVERSIDADE GAMA FILHO

VIVIANE SZABO

A ADOÇÃO DO MARKETING VERDE COMO REFLEXO PARA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL NA CADEIA DE SUPRIMENTO

SÃO PAULO

2010

VIVIANE SZABO

A ADOÇÃO DO MARKETING VERDE COMO REFLEXO PARA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL NA CADEIA DE SUPRIMENTO

VIVIANE SZABO

A ADOÇÃO DO MARKETING VERDE COMO REFLEXO PARA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL NACADEIA DE SUPRIMENTO

Monografia apresentada à Universidade Gama Filho como requisito parcial para obtenção
do título de especialista em Logística Empresarial.

Orientador: Rogério Gonçalves de Castro

VIVIANE SZABO

A ADOÇÃO DO MARKETING VERDE COMO REFLEXO PARA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL NA CADEIA DE SUPRIMENTO

Monografiajulgada e aprovada:

Coordenador do Curso

Banca examinadora:

São Paulo, _______ de _______________ de 2010.
RESUMO

A sustentabilidade, cada vez mais, se tornou uma preocupação constante nas organizações, que tomam ações empresariais que visam contribuir de forma crescente para melhorar as condições de sobrevivência dos diversos recursos naturais. Uma empresa que valoriza esseaspecto e se preocupa verdadeiramente com o meio ambiente ganha cada vez mais espaço no mercado, servindo de exemplo e modelo para outras empresas.

Não só as empresas, mas também a sociedade está mais consciente e informada, o que fez aumentar a busca por produtos e/ou serviços ecológicos no mercado. Dessa forma a sustentabilidade tende a se tornar uma exigência no mercado, e para que aorganização esteja inserida nesse cenário emergente é necessário entender o verdadeiro significado dessa prática sustentável e de como a adoção do Marketing Verde pode refletir nesse contexto ambiental.

Diante deste cenário surgiram novos conceitos, regras, leis e procedimentos voltados à promoção do desenvolvimento e da sustentabilidade. Neste sentido, analisa-se neste trabalho o marketing verde comoreflexo para o desenvolvimento sustentável na cadeia de suprimento.

Palavras-chave: Sustentabilidade. Marketing Verde. Cadeia de Suprimento.

ABSTRACT

The sustainability increasingly became a constant concern in organizations that take actions in business activities, contributing incrementally to improve the survivability of various natural resources. A company that appreciates this andtruly cares about the environment is gaining more market share, setting an example and model for other companies.

Not only business but also society more aware and informed, which increased the search for products and / or ecological services in the market. Thus the sustainability tends to become a market requirement, and that the organization is inserted in this emerging scenario is necessary tounderstand the true meaning of sustainable practice and how the adoption of Green Marketing may reflect that the environmental context.

In this scenario there are new concepts, rules, laws and procedures aimed at promoting development and sustainability. In this sense, is analyzed in this study as reflecting the green marketing for sustainable development in the supply chain.

Keywords:Sustainability. Green Marketing. Supply Chain.

SUMÁRIO

RESUMO I
ABSTRACT II
SUMÁRIO III
LISTA DE FIGURAS V
LISTA DE QUADROS VI
INTRODUÇÃO 7
Título 7
Tema 7
Problema 7
Justificativa da Pesquisa 8
Objetivos 8
Geral 8
Específicos 8
Metodologia 8
Relevância Teórica 10
CAPÍTULO 1 – DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL 121.1 – Histórico da Consciência Ambiental 12
1.2 – Legislação, Normas e Direitos Ambientais 21
1.3 – Conceito de Sustentabilidade 25
CAPÍTULO 2 – MARKETING VERDE 29
2.1 – Conceitos 29
2.2 – As Características do Marketing Verde 32
2.3 – A Utilização do Marketing Verde pelas Organizações 34
2.4 – Selos e Garantias Ecológicas 37
CAPÍTULO 3 –...
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