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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação 
XII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – Campina Grande  – PB – 10 a 12 de Junho   2010 

Influências da Publicidade Sobre a Mercadoria Jornalística1 Uma Abordagem do Jornal Aqui Maranhão

Andréa Lana Pereira de Barros2 Marcos André Dias Soares3 Carlos Agostinho Almeida de Macedo Couto4Universidade Federal do Maranhão, São Luis, MA

Resumo

Este artigo trata das relações existentes entre o jornalismo e a publicidade no jornal Aqui Maranhão, sempre evidenciando as questões éticas e não deixando de lado as necessidades e dependências causadas pelo capitalismo que domina a sociedade atual. É traçada uma pequena contextualização histórica da presença da publicidade sobre o jornalismo.Em seguida, há uma reflexão de como o jornalismo vem se transformando em mercadoria, graças aos diversos interesses a que ele vem servindo e de que forma a publicidade e os interesses mercadológicos exerce influência sobre as noticias propriamente ditas.

Palavras-Chave: Jornalismo, publicidade, ética, mercadoria.

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Trabalho apresentado no DT 1 – Jornalismo do IX Congresso de Ciências daComunicação na Região Nordeste realizado de 10 a 12 de junho de 2010. 2 Estudante de graduação 7º semestre do curso de Comunicação Social com habilitação em Jornalismo da UFMA, email: andreabarros89@hotmail.com 3 Estudante de graduação 7º semestre do curso de Comunicação Social com habilitação em Jornalismo da UFMA, email: marcosandreds22@gmail.com 4 Orientador do trabalho. Professor de Jornalismoda UFMA, e-mail: carlosacouto@uol.com.br

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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação 
XII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – Campina Grande  – PB – 10 a 12 de Junho   2010 

1 Introdução

Analisando a estética e a disposição da estrutura de apresentação do texto, das fotos e dos demais elementos jornalísticos nos jornais atuais,pode-se perceber uma acentuada transformação pela qual estes jornais passam. A busca incessante por consumo e vendagem passa a ser prioridade da empresa de comunicação, em oposição à função de atuar como veículo fonte de notícia e informação. As comunicações em geral passam por transformações já desde o século XX, em decorrência das melhores condições de produção, com o desenvolvimentotecnológico dos equipamentos de comunicação (a comunicação digital é o principal exemplo desse desenvolvimento tecnológico). Também são notadas melhorias nas técnicas utilizadas para produção desses produtos comunicacionais; está havendo uma maior profissionalização da atividade, diferente do que acontecia nos séculos XVII e XIX. Com o jornalismo impresso a história não é diferente. Desde a invenção daimprensa por Gutemberg no século XV, os equipamentos de impressão vêm sendo desenvolvidos, mediante a necessidade de mercado de produzir maiores exemplares no menor período de tempo possível. Já há inclusive diversos jornais que podem ser consultados na íntegra pela internet, sem a necessidade do papel. A publicidade caminha ao lado do jornalismo desde o século XIX, servindo como ponto de escape, apartir do momento em que os veículos passaram a ser denominados de empresas de comunicação. Existe a necessidade de cobrirem-se os gastos e as despesas da empresa, e uma das principais fontes de renda são exatamente os anúncios publicitários. Contudo, há algum tempo essa relação vem sofrendo mudanças, onde a publicidade em diversos momentos se confunde com a notícia ou toma o espaço desta. Em meio àsvariadas notícias do dia os anúncios publicitários, em diversos momentos, ganham prioridade nas folhas dos periódicos. Desta forma este elemento pode acarretar à inversão de papéis no espaço jornalístico. O jornal corre o risco de perder a sua essência, que é a de informar sem interesse explícito; passando a visar em demasia lucros e vendagem. Um exemplo onde percebemos este fato é no Jornal...
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