Wall disney company - um exemplo prático da aplicação da

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  • Publicado : 23 de maio de 2012
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CASO: WALT DISNEY COMPANY
A Disney é uma megagigante do setor de entretenimento. É criadora e controladora de alguns dos personagens mais venerados do mundo. Seu valor de mercado é maior do quemuitas grandes indústrias. As empresas vinculadas à Disney ajudam a vender os produtos umas das outras, incluem quatro parques temáticos (Disneyland, Disneyworld, Disney na França e no Japão), váriosestúdios de cinema, uma cadeia de hotéis, um time de hóquei, quase trezentas lojas de varejo (que vendem produtos da marca Disney) e a rede de televisão de maior audiência dos Estados Unidos (ABC).Trata-se de uma máquina mágica de fazer dinheiro.

Qual é o principal produto da Disney? A magia, que transborda nos parques temáticos, na tela de cinema e nos seus demonstrativos financeiros. O quepoderia explicar a habilidade quase alquímica da empresa de transformar US$ 50 milhões em quase US$ 2 bilhões? A Disney gastou US$ 50 milhões para produzir um desenho animado. Esse investimento gerou maisde US$ 700 milhões em receita de bilheterias no mundo inteiro e mais de US$ 1 bilhão em receitas adicionais geradas com a venda de produtos de varejo baseados nos personagens desse filme. Quando onúmero de expectadores estava chegando ao máximo, o filme saiu de cartaz nos cinemas e, após um curto período de tempo de expectativa, a empresa lançou o filme em vídeo. No primeiro dia em que chegou àslojas, vinte milhões de cópias do vídeo foram vendidas. O filme? O Rei Leão.

Tudo na Disney é feito com extremo carinho e cuidado. Tudo é quase perfeito. Poucas ruas de pequenas cidadesnorte-americanas na virada do século eram tão bem traçadas e tão limpas quanto a Main Street., Nenhum rato aprece tão caloroso, amigável e amistoso quanto Mickey. O objetivo da Disney é entreter e não iludir.Mas, a habilidade essencial da Disney é o controle. Ela faz com seus funcionários o que fez com a imagem do Mickey: as extremidades bruscas são suavizadas, a impulsividade é transformada em...
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