VM sinestésico

SHEYLA CARNEIRO DE CAMPOS DA ROCHA

VISUAL MERCHANDISING:
ELEMENTOS DO VISUAL MERCHANDISIGN COMO COMUNICAÇÃO DE GRUPOS SOCIAIS

Artigo apresentado à PUC– Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, como requisito parcial para aprovação na Disciplina Teorias Culturalistas da Comunicação – Mídia e Mestiçagem, no curso de Doutorado em Comunicação Social.

São Paulo
2011
Em um cenário moderno, de ampla competição e constantes novos entrantes no setor varejista, potencializa-se a necessidade da busca por técnicas que estimulem a venda e a preferência dos consumidores. Surge então o merchandising, uma ferramenta voltada para dar destaque aos produtos, comunicar-se com o público consumidor e, por fim, estimular as vendas.
O merchandising trata-se de uma soma da ação promocional com os materiais de exposição de produtos nos pontos de venda, acrescentando benefícios para o produto (BLESSA, 2001). O visual merchandising é parte do merchandising de duração indeterminada, que foca-se na exposição e na disposição dos produtos e da comunicação nos pontos de venda. Trata-se de qualquer técnica, ação ou material promocional usado nos locais de compra que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores”.
Muito mais amplo do que a utilização de simples elementos comerciais expositivos, não basta apenas uma boa exploração da exibitécnica para tornar um produto atrativo. É preciso que o ponto de venda possua uma atmosfera de compra convidativa e coerente, abrangendo nesta estratégia de atmosfera a cobertura das sensações dos 5 (cinco) sentidos humanos, caracterizando um verdadeiro visual para consumo, persuasivo e informativo, estabelecendo um diálogo entre o tridimensional, o visual e o sensível (Demetresco, 2000, p.12).
Do ponto de vista semiótico, trata-se de uma organização