Visão mercadológica da pormação de preços

INTRODUÇÃO

Com a evolução comercial e a dinâmica do mercado é fundamental que se tenha uma preocupação com a maneira como se fixam os preços de produtos e serviços comercializados no mercado, tanto interno quanto externo. Uma formação de preços eficiente é muito importante para a sobrevivência da instituição no mercado além de oferecer vantagens como, por exemplo, permitir a visualização real dos custos da atividade, formar preços compatíveis com o mercado e com o poder aquisitivo do público alvo além, é claro, de lhe garantir uma boa lucratividade. A fim de se manterem no mercado com a obtenção de êxito financeiro as empresas devem investir em análises e avaliações do mesmo com o intuito de conhecê-lo profundamente, para desta forma atingirem a lucratividade, identificar novas oportunidades de negócios, se manterem competitivas e atingirem a eficiência, tão desejada por todos no panorama econômico da atualidade. Desta maneira buscamos através destes, evidenciar como é realizado o processo de formação dos preços através de uma visão macro da economia e principalmente do mercado hoje, associando para isto uma avaliação dos tipos de mercado, influências das estratégias de marketing e metodologias da formação de preço.

1- VISAO MERCADOLÓGICA DA FORMAÇÃO DE PREÇO

1.2- O MERCADO

As empresas inserem-se em mercados e concorrem nestes, com intuito de garantir sua continuidade. Logo, características relativas a esses segmentos devem ser profundamente conhecidas e analisadas, pois são de fundamental importância no processo de formação de preço. O mercado com seus concorrentes, suas práticas comerciais e seus produtos é o fator externo mais representativo, portanto o que maior atenção deverá receber, no momento em que a empresa forma seu preço. Nesse sentido os mercados podem ser divididos em quatro segmentos distintos: concorrência perfeita; concorrência monopolista; concorrência oligopolista e monopólios. Na