Visão geral da logística

Páginas: 15 (3682 palavras) Publicado: 16 de março de 2011
GESTÃO ECOCÊNTRICA E CONSUMO RESPONSÁVEL: DESAFIOS PARA
A RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA

por Patricia Almeida Ashley1

ABSTRACT

The literature on corporate social responsibility is critically reviewed, considering the
recent developments in the direction of stakeholder social responsibility, ecocentric
management, ethical trade and responsible consumption.

Patricia AlmeidaAshley

MSc in Public Sector Management (Aston University, UK)
Doutoranda em Administração (IAG/PUC-Rio)

patiagpucrio@alternex.com.br
http://www.alternex.com.br/~patiagpucrio

1
Patricia Almeida Ashley é MSc in Public Sector Management (Aston University, UK)
e Doutoranda em Administração (IAG/PUC-Rio), com projeto de pesquisa de Tese de
Doutorado sobre responsabilidade social corporativano contexto brasileiro.

GESTÃO ECOCÊNTRICA E CONSUMO RESPONSÁVEL: DESAFIOS PARA
A RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA

por Patricia Almeida Ashley2

INTRODUÇÃO

A presente reflexão propõe uma análise crítica de algumas lacunas da literatura
investigada sobre responsabilidade social corporativa, em um contexto de
interconectividade propiciada pela telemática e de globalização dasrelações comerciais,
culturais e políticas, quais sejam: o paradigma ecocêntrico de gestão organizacional e a
responsabilidade do ato de consumo.

O texto inicia com uma avaliação da literatura sobre responsabilidade social corporativa
que foi investigada pela autora em seu projeto de tese de Doutorado que está em curso.
A seguir, são apresentados os requisitos para uma mudança de paradigma de gestãoantropocêntrica para a ecocêntrica. Finalmente, aponta-se para a necessidade de se
levantar uma discussão sobre a responsabilidade do ato de consumo para a adoção da
vertente normativa da responsabilidade social corporativa, seguindo-se as considerações
finais.

RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA: INSTRUMENTO OU
NORMA

A literatura investigada sobre responsabilidade social corporativavem considerando a
corporação vista como centro de referência para a reflexão sobre o tema. Frederick
(1998) questiona tal centramento, comparando-o ao período pré-Copernicano, em que
há a visão da sociedade girando em torno da corporação, apontando a necessidade de
um paradigma de referência cósmica para tudo que acontece em nossa existência:

“Rather than limiting our analyses to the normsand values of any given
society or historical period, the normative guidelines for business practice
should reflect the broadest realms of human knowledge and

2
Patricia Almeida Ashley é MSc in Public Sector Management (Aston University, UK)
e Doutoranda em Administração (IAG/PUC-Rio), com projeto de pesquisa de Tese de
Doutorado sobre responsabilidade social corporativa no contextobrasileiro.

experience....Business must be placed within and understood as part of a
cosmological context. Only then will the force and impact of its values and
actions become apparent... The cosmos does not revolve around the
corporation, nor does the corporation deserve a special, centered status.
Now is the time to abandon our pre-copernican-like assumption of
corporate centrality and seekinstead to describe business’s normative
function as one part of a larger cosmological whole.” (p. 7).

Um trabalho nesta linha de descentramento da corporação é o de Kang (1995), o qual
aponta uma vertente predominante da literatura acadêmica e não-acadêmica que
considera a responsabilidade social corporativa uma atividade pós-lucro, ou seja, um
foco na necessidade da corporação de realizarlucros para sobreviver e tornando, assim,
a responsabilidade social uma ação instrumental.

Kang (1995) propõe o conceito de responsabilidade social corporativa pré-lucro,
demonstrando porque as corporações são obrigadas a cumprir suas responsabilidades
sociais e morais antes de tentarem maximizar seus lucros, sendo um meio eficiente e
efetivo de controle social e uma base para a...
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