Vendas na tv

VENDAS NA TV: A TELEVISÃO COMO CANAL DE VENDAS DO VAREJO

São Paulo, 09 de abril de 2013.
VENDAS NA TV: A Televisão como canal de vendas do varejo

O controle remoto será o próximo grande alvo para o varejo. Muitos canais de compras já estão testando a tecnologia que permite que os telespectadores comprem sem sair do sofá. É o T-Commerce ( television commerce).
T-Commerce significa comércio pela televisão que permite a compra de produtos e serviços oferecidos nos programas de televisão apertando apenas um botão. Numa estimativa baixa, este tipo de comércio movimenta cerca de 1 bilhão de reais por ano.
Com o advento da TV Digital poderemos comprar também usando o controle remoto asism como compramos com o mouse. São dois meios de compras que se complementam e não se canibalizam.
Muitos consumidores irão preferir a segurança percebida na TV do que usar o telefone para comprar. Há quem não confie na internet, diante de tantas notícias de invasões e fraudes. A TV passa uma impressão de maior segurança ( o que pode ser uma falsa impressão). Até chegarmos ao ponto do t-commerce fazer parte do nosso cotidiano, as leis, a tecnologia, e outros quesitos estarão mais avançados, a ponto de garantir maior segurança sobre a transação. Já temos algumas aplicações funcionando hoje, como o Internet Banking do Bradesco na DirectTV.
O T-Commerce poderá se tornar uma ferramenta de vendas para empresas que desejam aumentar o volume de vendas, levando em consideração a quantidade de horas que as pessoas passam em frente a TV e a expansão das tecnologias digitais e o seu barateamento.
Mas o grande desafio do varejo e dos programas de entretenimento é inserir o produto a ser vendido na televisão como conteúdo e não mais como comercial publicitário já que, o usuário poderá escolher se deseja ou não ver as propagandas em sua programação. Os comerciantes de t-commerce ainda terão que garantir a privacidade e a segurança das transações.

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