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Entre os meses de junho e julho de 2014, o Brasil sediará a vigésima edição da Copa do Mundo de Futebol da FIFA (Fédération Internationale de Football Association - Federação Internacional de Futebol), um dos mais importantes eventos esportivos do mundo. Devido às dimensões desta competição, ao grande número de visitantes que deverão vir ao país e às exigências técnicas de um evento transmitido para o mundo todo, os próximos anos irão incidir em extensos processos de preparação e vultosos investimentos, tanto pelo setor público como por empresas privadas. Além disso, a enorme exposição do país na mídia, bem como os diversos legados ao país em termos de infraestrutura, tecnologia e capital humano, gerarão reflexos e benefícios em diversos setores da economia e da sociedade, sejam transientes ou duradouros, diretos ou indiretos.
Uma das principais potencialidades do evento Copa do Mundo de Futebol é a promoção internacional do país-sede, é uma ótima oportunidade para apresentar os destinos turísticos brasileiros, além das próprias cidades-sede. De acordo com levantamento da FIFA, a Copa de 2006 teve 73 mil horas de transmissão na TV, em 214 países e territórios. Segundo esta mesma estimativa, o evento gerou uma audiência acumulada de 26 bilhões de espectadores (múltiplos acessos). Os números são expressivos, e mesmo se considerarmos uma expectativa conservadora para a Copa de 2014, ainda assim tem‑se uma audiência global muito significativa. Este considerável potencial não pode ser desperdiçado ou ignorado, e o País tem, então, o desafio de maximizar esta exposição, de forma a contribuir para a boa imagem do País no exterior. Neste sentido, o esforço nacional deve ser acompanhado pelo esforço conjunto das cidades‑sede, que devem também prever com a devida antecipação seus trabalhos de imagem e promoção.
A promoção adequada de uma cidade‑sede requer a elaboração de um planejamento de marketing capaz de identificar em que segmentos de mercado o destino quer se