Vans

VANS OFF THE WALL 1

Introdução e Contextualização

Vans foi criada no dia 16 de março de 1966 na cidade californiana de Anaheim, quando os irmãos Paul e James Van Doren, com a ajuda de três outros sócios inauguraram uma modesta loja para a venda de calçados esportivos para skatistas.
Inicialmente os irmãos tinham apenas uma amostra do tênis, todo em lona, sem forro, com solado vulcanizado, extremamente leve e maleável todos produzidos num lugar próximo a loja. No primeiro dia de funcionamento a nova empresa, batizada de VAN
DOREN RUBBER COMPANY, vendeu 12 pares de um tênis cujo nome era Deck
Shoes.
Nos anos 70 por conta do designer do solado vulcanizado que ajudava na aderência para efetuar manobras, Não demorou muito para os skatistas, público alvo da marca, aderirem o produto em massa.
O mesmo público que consumia os tênis foi responsável pelo apelido que, mais tarde, se tornaria o nome oficial da marca: VANS. Nessa época a maioria dos skatistas do sul da Califórnia já era visto calçando um tênis VANS nos pés. Em 1975, a marca inovou ao lançar o modelo Vans #95, hoje conhecido como VANS ERA um tênis cujo design foi feito pelos skatistas Tony Alva e Stacy Peralta. Este modelo viria a se tornar um dos mais populares da marca entre os skatistas, principalmente devido ao seu design diferenciado e suas combinações de cores diferentes das vistas até então no mercado. Pouco depois, em 1976, surgiria outro ícone da marca californiana: STYLE
36, conhecido hoje como OLD SKOOL e primeiro tênis a contar com a tradicional listra lateral (“Sidestripe”). O cano alto deste modelo, conhecido como sk8­hi, seria lançado pouco depois.
Apesar de todo sucesso com os tênis, a empresa começou a enfrentar um grande problema. O skate, seu principal mercado,