uninove

SUMARIO

INTRODUÇÃO...................................................................................................7

INTRODUÇÃO

“O consumo de produtos de luxo passou por um desenvolvimento internacional extraordinário nos anos 1980, e o luxo foi plenamente reconhecido como setor econômico e industrial desde o fim dessa década, com a constituição e o desenvolvimento de grandes grupos em torno de uma carteira diversificada de marcas de luxo.”¹
O mercado de luxo está passando por muitas mudanças, uma vez que os produtos de luxo antes encontrados apenas em Paris, Londres e Nova York, agora estão cada vez mais acessíveis aos consumidores por diversas partes do mundo, inclusive no Brasil, que apresenta forte crescimento neste tipo de produto. O mercado de luxo é uma tendência na sociedade contemporânea, uma vez que as pessoas querem obter cada vez mais objetos e artigos exclusivos para reforçar sua posição na escala social e para desfrutar de objetos mais Premium e únicos. “Este mercado movimentou em 2013, apenas nos Estados Unidos, mais de US$ 520 milhões e ele mantém um crescimento anual de 15% em média. A estimativa é que em 2014, o mercado de produtos de luxo movimente em torno de US$ 1 bilhão.” ²
“Os fornecedores de produtos e serviços de luxo captam, em geral, 20% dos clientes da categoria em que atuam, 40% dos investimentos e 60% dos lucros.” ³
Além disso, o mercado de produtos de luxo dita a tendência do que vem pela frente no mercado de massa. O que está sendo utilizado pela elite hoje, amanhã pode estar em todos os shoppings para o mercado de massa consumir. Por isso, seja pela influência que o mercado de luxo exerce sobre os demais mercados ou pelo grande crescimento e pela grande lucratividade que este mercado gera, temos que estudar e entender cada vez mais quais são as características do mercado e das marcas para criarmos estratégias e ações cada vez mais eficazes para o mercado de luxo. Vamos analisar como os criadores das