unilever

“Nove entre dez estrelas usam Lux”
Sempre associado à beleza e ao carisma de personalidades femininas no auge da fama, Lux construiu uma trajetória de comunicação que converteu a marca em ícone da propaganda mundial. Presente no Brasil desde a década de 1930, esse sabonete conquistou a liderança de sua categoria mantendo-se em sintonia com a evolução da mulher e desenvolvendo novos produtos capazes de redimensionar o prazer do banho.

A origem da marca
O nome “Lux” vem da palavra luxury, que em inglês significa “luxo”, muito adequada para caracterizar o sabonete lançado em 1925, nos Estados
Unidos, pela Lever Brothers – empresa que cinco anos depois daria origem à multinacional anglo-holandesa Unilever.
Nessa época, o acesso a produtos sofisticados de higiene e perfumaria era restrito a um pequeno círculo da elite. Lux foi o primeiro sabonete luxuoso a chegar ao mercado acessível a grande parte das mulheres. Para tanto, a marca vinculou sua imagem ao encanto das divas do cinema, que o tornaram objeto do desejo de consumidoras do mundo inteiro. No rastro das grandes produções de Hollywood, constam da galeria de Lux mais de
400 estrelas, dentre elas Rita Hayworth, Ginger Rogers, Marilyn Monroe,
Raquel Welch, Sophia Loren, Elizabeth Taylor e Brigitte Bardot.

A chegada ao Brasil
As musas que atribuíam seu glamour à ação de Lux desembarcaram no
Brasil em 1932 com uma missão ligeiramente diferente: consagrar o nome Lever, adotado pelo sabonete até os anos 1960. O produto era o mesmo, a propaganda também e, ao que tudo indicava, os resultados

seriam

animadores,

repetindo

o

sucesso

alcançado

em

outros

mercados. Por aqui, a mulher brasileira vivia o clima dos anos de ouro do cinema e identificava-se com o padrão de beleza apresentado nas telas. No

entanto,

o

desempenho

inicial

não

correspondeu

à

expectativa. A explicação era simples: o segmento de higiene e beleza apenas engatinhava no País