Unilever

A Unilever pratica no Brasil e no mundo uma política chamada de “multi-brand marketing”, que é o trabalho com varias marcas de vários segmentos de mercados, uma marca para produto que ela abrange. A empresa tem um portfólio monstruoso de produtos e marcas, ela pensa e ter a mesma marca e adquirir poucas como possível potencial. Com o mundo de hoje, com a globalização do passado e a do presente, esta ocorrendo uma grande corrida pela responsabilidade social, à competitividade pelos produtos está muito grande e cada vez mais a empresa vem utilizando como peças chaves na concorrência o marketing. No Brasil as áreas de negócio são: higiene pessoal, higiene de limpeza domestica e alimentos.
A história da Unilever vem com o impacto da revolução industrial, naquela época as pessoas descobriram que as roupas precisavam ser lavadas frequentemente para não adquirissem doenças, como lembra o historiador Charles Wilson, o que levou a um rápido crescimento de sabões no mercado. A origem veio das famílias Jurgens e Van de Bergh, os Jurgens na Holanda disputavam o valioso mercado de manteigas com os Van den Bergh, a família Jurgens perceberam que poderiam mudar o mercado para a margarina produzindo assim mais e com menos custos, onde foram seguidos pela família dos Van de Bergh, dai as famílias competiam entre si.
A expansão para Lever Brothers para ele às marcas como fator estratégico para a empresa aparece desde quando decidiu registrar um nome, como permitia, desde 1875, o “British Trademark Act”. Em vez de utilizar o nome da família, recurso comum na época, Lever escolheu Sunlight, a “luz do sol”, marca distintiva, fortemente evocativa de uma combinação de benefícios funcionais, emocionais e de auto expressão da mulher. E registrável no mundo todo Lever se entusiasmou com uma variante, baseada em óleos vegetais mais do que na então usual gordura animal. em qualquer parte do mundo, embalado em papelão”, como citou o