Unicer

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 15 (3606 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 18 de junho de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
Instituto Superior de Contabilidade e Administração do Porto – ISCAP, IPP

Marketing I

Carla Pereira 2090153 Joana Carvalho 2100452 Maria Teresa Colaço 2100461 Marta Gomes 2090270

2010/2011

_____________________________________

Índice

Introdução ........................................................................................................................ 3História.............................................................................................................................. 4 Missão, Visão e Objectivos ............................................................................................... 5
Missão ....................................................................................................................................... 5 Visão.......................................................................................................................................... 5 Objectivos.................................................................................................................................. 6

Filosofia de Gestão e Marketing....................................................................................... 7
Filosofia de gestão..................................................................................................................... 7 Filosofia de Marketing............................................................................................................... 8

Análise do ambiente contextual e transaccional ............................................................. 9Análise interna da empresa ............................................................................................ 10 Análise SWOT.................................................................................................................. 11 Mercado.......................................................................................................................... 12 Portefólio deProdutos ................................................................................................... 15 Caracterização do consumidor ....................................................................................... 17 Processo de compra ....................................................................................................... 17 Segmentos de mercado.................................................................................................. 17 Processo de criação de valor para o cliente ................................................................... 18 Estratégia de marketing: posicionamento e targeting ................................................... 18Conclusão........................................................................................................................ 19 Bibliografia ...................................................................................................................... 20

___________________________________________________________________________ 2

_____________________________________

Introdução
Este trabalho foi realizado no âmbito da disciplina de Marketing I, consistiu naapresentação escrita das várias fazes ao longo do semestre e com a entrega final no dia 16 de Dezembro de 2010. Desde o princípio a empresa Unicer foi a nossa escolha prioritária devido á sua vasta gama de produtos influente no mercado e á sua participação através mesmos em diversas actividades e eventos, como é o caso do festival Super Bock Super Rock. O trabalho encontra-se dividido em capítulos segundo umaordem lógica para um maior e melhor entendimento da caracterização e do percurso da empresa. A empresa existe há já 120 anos, através da Companhia União Fabril Portuense das Fábricas de Cerveja e Bebidas Refrigerantes (CUFP), sendo muita a informação sobre o seu percurso no mercado o que nos levou a ter que resumir e seleccionar muita dessa informação de modo a ir de encontro aos critérios...
tracking img