Um pouco sobre o público alvo da coca-cola

Uma Coca-Cola para cada pessoa
Vonpar aposta em mais investimentos para reforçar presença do refrigerante
É necessário apenas um terço de segundo de pesquisa para o mais famoso site de buscas na internet indicar 47,6 milhões de registros com a palavra composta: Coca-Cola. A marca de bebida é, para muitos, sinônimo de refrigerante.

Na tradicional garrafa de vidro, de 290 ml, na lata vermelha, de 350 ml, ou na garrafa PET de 2 litros, a Coca-Cola está embalada para o lanche na rua ou o almoço em família. Mas a ideia da Vonpar – empresa que fabrica e vende o produto no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina – é tornar o refrigerante ainda mais acessível.

“O produto Coca-Cola tem na sua visão atender a todas as classes sociais. É um produto de consumo de massa”, diz Augusto César Parada, presidente da Vonpar. Nem por isso deixa de se reinventar. “Queremos ampliar o portfólio de opções. Oferecer múltiplas escolhas de formato das nossas bebidas”, completa o executivo da engarrafadora da Coca.

Entre as novidades previstas, está a garrafa PET de 2,25 litros – em que 250 ml são oferecidos de graça – e uma novidade no formato das garrafas retornáveis de vidro: a Vonpar quer oferecer o produto com custo de até R$ 1 para o consumidor final. De acordo com Parada, isso aumenta as chances de a Coca-Cola ser consumida mais vezes no mesmo dia.

Para manter a relação com o consumidor, a empresa pretende investir R$ 120 milhões para ações de marketing, valor 30% superior ao aplicado em 2008. E sem essa de crise: “Ela pode ser uma grande oportunidade para que a gente saia mais forte do que quando entrou”.

FICHA TÉCNICA

Endereço

Av. Assis Brasil, 11.200 - Porto Alegre

Número de funcionários

2.730

Unidades

Três

Faturamento

R$ 1,46 bilhão

Principal executivo

Augusto César Parada

Público-alvo

Vários tipos de públicos de diferentes faixas etárias

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