Um estudo sobre o composto mercadológico utilizado pela empresa saron modas.

PONTIFICIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS GERAIS Graduação em Administração

Um estudo sobre o composto mercadológico utilizado pela empresa Saron Modas.

Thalita Fernanda Campagnoli

Poços de Caldas 2012

Introdução

Considerando a competitividade e os diferentes tipos de demanda dos dias atuais, é de suma importância o posicionamento de mercado, definindo o segmento, atingindo os clientes de forma pontual, conhecendo suas necessidades e desejos, o que se faz necessário, conhecer o empreendimento, planejar, aplicar e acompanhar as suas ações, garantindo a eficácia e conquistando a sua fatia de mercado. Entre esses segmentos temos o varejo, que surge no Brasil na década de 1930 e é visto como um intermediário entre fabricantes e consumidores finais. “O varejista é por excelência, um prestador de serviços que, além da venda, seleciona mercadorias, toma providências quanto a crediário, embalagem, serviços de entrega, etc.” (LAS CASAS, 1997, p. 221). Nesse sentido, definir o segmento de mercado segundo Kotler (1998) se faz necessário pelos diversos tipos de consumidores e por suas variadas preferências, surge então os tipos de lojas, mas especificamente o varejista logista que inclui as do ramo do vestuário, que é um mercado ascendente apesar da quantidade significativa de logistas existentes neste setor, mostrando que está se criando um consumidor mais exigente e diversificado, justificando o crescimento do setor. Com base neste cenário, identifica-se a necessidade de estabelecer, ou até mesmo esclarecer o que se tem feito com relação ao composto mercadológico que é formado por: Produto ou serviço que é oferecido pela empresa, o preço desses produtos/serviços, a praça que é relacionada ao ponto de venda, a distribuição dos produtos e a Promoção que é a divulgação e a comunicação que a empresa faz