Um estudo relativo ao marketing esportivo no futebol e sua relação com top of mind

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Um Estudo Relativo ao

Marketing Esportivo no
Futebol e sua Relação com Top of Mind
Flávia Jaqueline Maia Pereira Orientado: Paulo Sérgio Silva

2009

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Resumo
Neste trabalho buscamos demonstrar como o futebol se transformou em um bom negócio para as empresas. O esporte aumenta a empatia do consumidor em relação a empresa, O patrocínio ao esporte vem crescendo nas empresas a cadaano, Marketing nos clubes começou timidamente nos anos 80, hoje virou uma fábrica de dinheiro.

Aprofundaremos no marketing esportivo como modalidade o futebol e sua relação com o Top of Mind.

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SITUAÇÃO PROBLEMA
A presença constante do esporte na mídia revela o número crescente de propaganda esportiva na mídia. Se o time ganha ou perde os torcedores sempre estarão com seu time.

Oproblema geral desta pesquisa é identificar:
Quais são as marcas que obtém o maior TOP OF MIND no futebol brasileiro composto por vinte times?

OBJETIVO DO ESTUDO
Descobrir e analisar a percepção do cliente perante o patrocínio na modalidade futebol.

Qual é a primeira marca que o consumidor se lembra quando pensa em futebol.

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Contribuição do estudo
Produzir conhecimentos teóricossobre o tema proposto e relatar quais as marcas com maior força do futebol, simpatia e lembrança do público. Servindo de ferramenta de auxilio para interessados na área de marketing esportivo, com principal foco no Top of Mind

Método
Além da pesquisa bibliográfica, destacou a necessidade de desenvolver uma pesquisa exploratória com instrumentos de dados quantitativo junto aos consumidores, jovensuniversitários das faculdades e universidades da Zona Oeste da cidade de São Paulo.

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Marketing e o Futebol
O futebol é o esporte mais conhecido no Brasil. O marketing nesta modalidade de esporte é muito grande pois, além de retorno no investimento o produto e a marca sempre estará em evidencia. O Retorno do Marketing Esportivo As empresas que investem no esporte sofrem uma alavancagem navenda de seus produtos, o marketing esportivo serve como um “lembrete” o retorno é efetivo!

Patrocínio Esportivo
É a manifestação do patrocínio por meio de atividades esportivas, recebendo uma série de vantagens.

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Top of Mind É o grau de lembrança da marca pelo consumidor a lembrança espontânea da marca.

Recall e Top of Mind . Possuir a marca dominante de uma categoria, proporcionavantagem competitiva forte. Armazenamento da marca é composto por módulos, informações armazenadas e conectadas por elos da marca na memória.

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Casos de Sucesso
LG & SÃO PAULO CASAMENTOS DE SUCESSO!
O São Paulo é visto como um clube organizado, com planejamento. Há troca de presidentes, mas os compromissos são mantidos. Por isso a LG tem uma sinergia com o São Paulo. “Pensamos emcontinuar com o clube, é normal que outras empresas sondarem o São Paulo, assim como muitos clubes nos procuram, mas o São Paulo e a LG são muito parecidos”. (TONI, 2006 )

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Casos de Sucesso
PARMALAT & PALMEIRAS

CASAMENTOS DE SUCESSO!

Parmalat foi assertiva ao fazer uma estratégia de investimento associado o seu nome a um clube de futebol, reforçando dessa forma sua imagem no mercado, poisestaria ganhando níveis de exposição excepcional em noticiários.

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Metodologia
Metodologia da Pesquisa Pesquisa descritiva, de caráter exploratório, com instrumento de coleta de dados quantitativos. Público Alvo A seleção de pessoas abordadas são universitários com idade superior a 16 anos, classe social média, cursando os seguintes cursos: Graduação: Administração geral ou com habilitaçãoem Marketing. Pós graduação: Gestão de negócios ou Marketing.

As instituições escolhidas foram:
Campus Alphaville Campus Vila Yara

Campus Pinheiros
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Coleta de Dados A coleta de dados ocorreu em Outubro de 2009, durante um período de 05 dias, a pesquisa foi constituída por 13 questões, sendo 8 questões fechadas, 3 questões Análise dos Dados abertas e 2 questões semi-fechado. Universo...
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