Trampo2222

Agência Kahnum
Adelino Martins
Bárbara Lanna
Deyse Albiach
Fábio Casado
Italo Bertolacci
Iuri Miletic
Victor Pimenta
Narramatic

Kitkat – Faça uma pausa, coma um Kitkat
O comercial acontece dentro de uma sala de aula, onde, um professor explica sua matéria com uma monotonia perceptível.

Dentro da mesma situação encontramos os alunos que se mostram completamente fechados a aula. O tedio é claramente percebido e cada vez mais evidenciado.
Ja cansados da aula, um dos alunos resolve fazer um "break", tirando um KITKAT do bolso.

Os alunos que estão próximos se manifestam diante da situação com uma certa ansiedade e entusiasmo.
Ao abrir o chocolate, o barulho feito, chama atenção de todos os outros alunos que observam atentamente e seguidos uns dos outros retiram seus KIKAT’s dos bolsos repetindo o ritual feito pelo primeiro aluno.

É nesse momento que há uma pausa revelando detalhadamente a satisfação de cada personagem comendo o seu KITKAT. A mudança

de humor entre os alunos é clara.

A imagem da sala então é desfocada revelando e evidenciando somente o produto com a assinatura: "Faça um break, coma um kitkat".

Finalmente chegamos a uma última cena, onde a situação da sala esta invertida. Nesse momento é o professor que se sente pressionado c

om

tanto

mo até

que u

m alun

o lhe o

ferece

KITKA

T. O pr

ofessor na mesma hora abre um sorriso e aceita.

BDI x CDI
Brand Development Index ( Indice de Desenvolvimento da Marca) –Estudo da participação do meu cliente (marca) no seu mercado
Category Development Index (Indice de Desenvolvimento da Categoria) – Analise dos concorrentes onde meu produto vai competir
Media 100 – (Menos que 100 - agressivo, mais que 100 manutenção, na media, posicionamento)
Marca Omo:
SP: Bdi de 150 pontos x CDI 90 pontos (Sustentar a marca)
RJ: BDI de 80 pontos x CDI 110 pontos (Agressivo)
Operação CDI X BDI
BDI
Total ABS do Estado x 100