Trademarketing

TRADEMARKETING
APS 7 – Lucas de Camargo Figueiredo – 15/07/2014

1. Apresentar um compêndio das APS(s) anteriores completando com os passos a seguir. O Carrefour é uma rede de supermercados francesa fundada em 1969, hoje em dia possui operações em mais de 33 países entre a Ásia, Europa e América Latina. Com um número chegando aos 16.000 de redes a empresa lançou em 1989 a sua marca própria na área Textil, a Tex, que se tornou a pioneira no mercado brasileiro e agora pretende alcançar uma fatia maior do mercado atual no segmento. Tendo como concorrentes diretos a empresa identificou que Extra, Wal Mart são os principais e direcionando para a linha têxtil chegamos a conclusão que a C&A, Renner e Riachuelo são os principais a serem estudados. No Brasil o público da empresa é A e B entre 25e 50 anos. As principais compradoras são as mulheres que vão ao mercado com seus filhos e 56% delas percorrem todos os corredores e pagariam até 20% a mais por um produto de qualidade. Trabalhando com um nível e cobertura exclusivo a empresa é posicionada em um nível de canal 2 indireto que seleciona seus parceiros de canal pelo alto giro de volume, especialidade e número de contatos. As ações que devem ser feitas para aumentar o desempenho da rede a princípios são as promoções em suas peças, assim como já ocorre com as de praia, algumas consultoras para auxiliar o consumidor no PDV, um estudo pela curva ABC com o objetivo de aproximar os clientes dos produtos que mais procuram no local e algumas atividades de fidelização e experiência de compra.

2. Identifique no varejista seu parceiro de canal que tipo de Layout é mais adequado as suas operações e também as futuras ações de Trademarketing;
O Layout mais adequado é o livre, onde os consumidores podem passar de qualquer lado e entrar na área para analisar as roupas. Algumas ações a serem trabalhadas são vistas como um incentivo e preparação de um novo conceito, aonde os consumidores podem ter