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¬UNIFIEO Centro Universitário Fieo
Publicidade e Propaganda









Agência PIXELS
TINTAS CORAL – LINHA CORAL DECORA













4º semestre de Publicidade e Propaganda
Osasco
2011/02
Bruna Oliveira
Danielle Camilo de Sousa
Elaine Mendes
Isabella Cristina Gonçalves
Nailane Almeida
Thawany Leão




Agência PIXELS




Trabalho interdisciplinar do 4ºsemestre do curso de Publicidade e Propaganda do UNIFIEO apresentado às disciplinas: Teoria e Métodos da Pesquisa II, Comportamento do Consumidor II, Mídia II, Redação Publicitária II, Teoria da Criação II, RTVC II, Comunicação Comparada II, Desenho Gráfico e Fotografia, sob coordenação do Professor Daniel Bento Paletta.



Osasco
2011/01 
RESUMO

Este projeto apresenta o desenvolvimento deuma campanha publicitária para a linha de tintas Coral Decora, da empresa AkzoNobel divisão de tintas imobiliárias.
O objetivo é apresentar ao target os benefícios e as características do produto e tornar a marca conhecida e desejada, demonstrando ao consumidor que a linha Coral Decora possui todos os atributos necessários para satisfazê-lo.
Para realizar a campanha foi necessário um amploestudo sobre a empresa AkzoNobel, seu histórico no mercado e posteriormente da linha Coral Decora, além de pesquisas sobre o mercado, concorrentes, etc. Todas essas informações constam da elaboração do briefing e, após análise da agência, o diagnóstico. Isso auxilia o planejamento da campanha e o plano de mídia, para depois elaborar soluções estratégicas quanto às peças que serão desenvolvidas etambém quanto às promoções.
Com isso, o objetivo aqui é satisfazer o cliente por meio da superação de suas expectativas em relação à campanha desenvolvida e principalmente dos resultados mercadológicos esperados, bem como a satisfação por parte dos consumidores da linha de produtos Coral Decora.


PALAVRAS CHAVE:

1. Projeto experimental;
2. Campanha publicitária;
3. Coral;
4. Decora;5. Tintas; 
SUMÁRIO
1. Briefing:
1.1 – Empresa/ Produto/ Marca.................................................................................6
1.2 – Força de vendas................................................................................................11
1.3 – Distribuição........................................................................................................13
1.4– Dados do setor...................................................................................................15
1.5 – Mercado-alvo. ...................................................................................................17
1.6 – Comunicação: campanhas Interiores...............................................................21
1.7 – Objetivos de negócio, de marketing e decomunicação.................................24
2. Planejamento de Campanha...................................................................................26
2.1 – Pesquisa.............................................................................................................27
2.2 – Análise swot......................................................................................................27
2.3 – Diagnóstico de comunicação...........................................................................28
2.4 – Público-Alvo da campanha: perfil psicográfico e comportamental..............29
2.5 – Posicionamento atual e o pretendido (se for o caso).....................................32
2.6 – Objetivos decampanha....................................................................................32
2.7 – Estratégia de campanha. ..................................................................................32
3. Plano de Trabalho Criativo.....................................................................................32
3.1 – Atributos da marca e identidade visual.........................................................37
3.2 - Definição do conceito e tema....
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