Trabalhos pesqueisa

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 3 (728 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 15 de novembro de 2011
Ler documento completo
Amostra do texto
Roteiro Planejamento de Mídia

Atenção: Os itens entre parênteses servem de parâmetros para a elaboração dos conteúdos e não devem ser seguidos como sub-itens).

PRIMEIRO PASSO: BRIEFINGRESUMIDO DO CLIENTE

* Empresa - breve histórico
* Produto ou Serviço - categoria, diferencial, ciclo de vida, situação no mercado (distribuição, canais e regiões, market share, aspectossazonais, fatores de decisão de compra, preço)
* Target - primário, secundário, influenciador
* Mercado – situação (evolução/declínio), volume, faturamento, influências
* Concorrência –primário / secundário
* Objetivos de Marketing – quantitativo / qualitativo
* Objetivos de Comunicação
* Verba da Campanha

SEGUNDO PASSO: PLANO DE MÍDIA

A) Informações BásicasI. Público Alvo (definição, quantidade, distribuição)
II. Geografia (mercados de atuação da marca, rentabilidade custo mídia, CDI/BDI, prioridades,
margens)
III. Concorrência (intensidade dascampanhas, peças, estratégias e táticas dos concorrentes )
IV. Período da Campanha (período em que a mídia deverá atuar considerando calendário,
sazonalidade, atividades promocionais, diferençasregionais, feriados – oportunidades)
V. Verba disponível para mídia
VI. Conhecendo o consumidor ( midiografia, mercadografia, fotografia, um dia na vida do
consumidor
VII. Penetração dos Meios(intensidade de consumo, hábito, gênero, dependência, afinidade,
oportunidades)

B) Raciocínio Estratégico de Mídia
VIII. Objetivo de Mídia (referências da categoria, alcance, frequência, mercadosdefinidos para
veiculação, períodos, continuidade)
IX. Estratégia de Mídia (definição dos meios e como contribuirão para atingir os resultados)
X. Estratégia de Mídia - Mix mídia (mídia básica, mídiacomplementar, mídia de apoio)
XI. A Mídia, o Marketing e a Comunicação (como o Plano de Mídia responde aos objetivos de
marketing e aos objetivos de comunicação)

C) Implementação
XII. Tática de...
tracking img