Trabalhos metodista

UNIVERSIDADE METODISTA DO ESTADO DE SÃO PAULO FACULDADE DE GESTÃO E SERVIÇOS CURSO DE MARKETING DANIELLE BRITO
DAIANA SANTOS
MATHEUS LEME
VANDERLEIA SANTOS
VICTOR SOBRAL
WELLINGTON PEDRO

A INFLUÊNCIA DO CONSUMIDOR NO PROCESSO DE CRIAÇÃO DO PRODUTO MODA

SÃO BERNARDO DO CAMPO
2013

Resumo

Palavras-Chave: Moda, Criação, Comportamento
Introdução
O estudo do comportamento do consumidor é indispensável para o processo de criação do produto de moda.
As tendências inovam a cada estação e apesar dos consumidores adotarem as mesmas, pouco questiona se sobre como ocorrem suas criações ou o motivo para tantas mutações.
É muito comum que as pessoas pensem que a moda determina o comportamento de uma década quando na verdade o que acontece é o contrário. É o comportamento do consumidor, seus pensamentos, ideais e maneira de viver que influenciam diretamente no processo de criação do mercado da moda. Pesquisadores investigam a psicologia da mutação do comportamento das pessoas a fim de entender porque esses fenômenos acontecem e fazer com que suas criações acompanhem as mudanças de seus consumidores.
Por isso as pessoas de modo geral, se identificam com as tendências de cada estação e muitas vezes até de cada década. O produto de moda é reflexo do momento em que a sociedade vive.
Segundo Palomino (2003), a moda é um sistema acompanho pelo vestuário e o tempo, integra a simples escolha de uma roupa a um contexto maior, político, social, sociológico. Você pode enxergar a moda em todas as pessoas, de todos os estilos, desde o punk, até no vestido da vovó. A moda não é só vestir uma tendência, moda é muito mais do que roupa.
Cobra (2000), afirma que o marketing tem a função de entrar nos desejos mais implícitos dos consumidores e transformá-los em produtos tangíveis.

Através de uma pesquisa qualitativa como método estudo de caso da empresa Oracon, foi possível observar como os estudos de comportamento funcionam na prática

1. REVISÃO