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O PODER DA EMBALAGEM NA LOGÍSTICA
A embalagem de um produto tem muito mais funções que apenas acomodar o produto.
É evidente que a embalagem é um dos itens que podem ajudar a fechar uma venda: quando você está escolhendo um produto no mercado, a embalagem ajuda neste processo. Se ela é colorida e bem desenhada chama sua atenção pelo visual. Se as informações são claras, ela ajuda na tomadade decisão. Pegamos o produto nas mãos, mas estamos manuseando as embalagens. Então elas têm o apelo pelo contato direto com o consumidor, más como veremos a seguir a embalagem exerce funções as mais variadas dentro do processo produtivo de um produto.
Embalagem : Funções e Valores na Logística
1. Introdução
A embalagem se tornou item fundamental da vida de qualquer pessoa e principalmentedas atividades de qualquer empresa. O desenvolvimento da embalagem, acompanhou o desenvolvimento humano, na necessidade inicial do homem de armazenar água e alimentos em algum recipiente, visando à sobrevivência própria, até o inicio das atividades comerciais, e disseminação do uso das embalagens.
Atualmente estão presentes em todos os produtos, com formas, e funções variadas, sempre com aevolução das tecnologias utilizadas, que as tornam cada vez mais eficientes e estratégicas.
Uma área normalmente negligenciada nos estudos de gestão de operações, mas com grande interação com ela é a área de embalagem.
Para a logística, a embalagem é item de fundamental importância, possui relacionamento em todas as áreas, e é essencial para atingir o objetivo logístico de disponibilizar asmercadorias no tempo certo, nas condições adequadas ao menor custo possível, principalmente na distribuição internacional.
Para se ter uma ideia da representatividade da embalagem na economia,os gastos com embalagem representam aproximadamente 2% do PNB. E o Brasil perde entre 10% e 15% da sua receita de exportação por causa de embalagens deficientes.

2. Conceito e Classificação
Dependendo do focoem que está sendo analisado, o conceito de embalagem pode variar. Para um profissional da área de distribuição, por exemplo, a embalagem pode ser classificada como uma forma de proteger o produto durante sua movimentação.
Enquanto que para um profissional de marketing a embalagem é muito mais uma forma de apresentar o produto, visando atrair os clientes e aumentar as vendas, do que uma forma deprotegê-lo. Um conceito mais abrangente define embalagem como:
“Conjunto de artes, ciências e técnicas utilizadas na preparação das mercadorias, com o objetivo de criar as melhores condições para seu transporte, armazenagem, distribuição, venda e consumo, ou alternativamente, um meio de assegurar a entrega de um produto numa condição razoável ao menor custo global”.
Neste conceito se tentaabranger tudo que envolve a concepção da embalagem: arte (design, cores, formatos); técnicas (de produção); e ciências (novos materiais e tecnologias),bem como suas funções: a de proteção da mercadoria, durante as atividades, de logística, e a de exposição ao consumidor, como meio de aumentar as vendas. Sem deixar de considerar os custos envolvidos na produção e no transporte de mercadorias.Quanto à classificação, a mais referenciada é a que classifica de acordo com as funções em: primária, secundária, terciária, quartenária e de quinto nível.
a) Primária: é a embalagem que está em contato com o produto, que o contém. Exemplo: vidro de azeitonas, caixa de leite, lata de leite condensado.
b) Secundária: é aquele que protege a embalagem primária. Exemplo: o fundo de papelão, comunidades de caixa de leite envolvidas num plástico. É geralmente a unidade de venda no varejo.
c) Terciária: São as caixas, de madeira, papelão, plástico.
d) Quaternária: São embalagens que facilitam a movimentação e a armazenagem, qualquer tipo de contenedor. Exemplo: Contêiner
e) Embalagem de Quinto nível: é a embalagem conteinerizada, ou embalagens especiais para envio a longa distância....
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