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abertura de novas empresas. O setor da higiene pessoal, cosméticos e perfumariasão os que mais crescem na atualidade.Os Salões de Beleza oferecem serviços personalizados e de acessofácil, mesmo havendo uma ampla gama de concorrentes, o ramo de Belezarepresenta um dos segmentos de serviços que pode se apresentar de formadiferenciada, atingindo nichos específicos. Um dos nichos a ser explorado emPinhais é o do sexo feminino.Nossa segmentação será atingir, de forma organizada e claramente, onicho de mercado segundo a faixa etária, renda, grau de instrução, modo de vida,aspirações e com rendas superiores a três salários mínimos e que tenham hábitosde ler revistas, jornais, acesso a TV e internet.A segmentação de mercado é essencial para o sucesso dasestratégias de marketing, como afirma: (CLARKE, 2001, p.74)

O fato de nem todos os clientes serem idênticos pode parecer umaafirmação mais do que óbvia. Mesmo que eles pareçam querer o mesmoserviço, sempre haverá variações significativas em relação a como, quando,onde, por que e quem terá a preferência, quando se trata de serviços. Opreço que os diversos clientes estão dispostos a pagar também será efunção de até que ponto o serviço irá atender adequadamente às suasnecessidades individuais. Para que a empresa racionalize sua proposição emaximize seus lucros, os clientes que partilham características semelhantespodem ser agrupados em segmentos de mercado, para fins de marketing.Basta uma única característica homogenia para que exista um segmento;assim todos os homens formam um segmento e todas as mulheres formamoutro.

A esse respeito Kotler (2000, p.278) diz:

Um segmento de mercado consiste em um grande grupo que é identificadoa partir de suas preferências, poder de compra, localização geográfica,atitudes de compra e hábitos de compra similares. Por exemplo, umaempresa automobilística pode identificar quatro segmentos