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Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM
Curso Administração de Empresas














Uma análise sobre a imagem da marca Trópico
Anteprojeto do Trabalho de Conclusão de curso





































Professora Ani Mari Bom
Alunos: João Pedro Carrion da Silva e Filipe De Barros Borges


Porto Alegre, junho de2011.


Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM
Curso Administração de Empresas














Uma análise sobre a imagem da marca Trópico
Anteprojeto do Trabalho de Conclusão de curso






Anteprojeto de trabalho científico realizado pelos alunos Filipe Borges e João Pedro Carrion da Silva na disciplina de Métodos eTécnicas de Pesquisa ministrada pela professora Ana Mari Bom durante o primeiro semestre de 2011 na Escola Superior de Propaganda e Marketing de Porto Alegre, Rio Grande do Sul.




















Porto Alegre, 22 de junho de 2011.
Sumário


1. Introdução 4
2. Formulação do problema norteador da pesquisa, dos objetivos e da justificativa.
2.1 Formulação do problema norteador da pesquisae de seus objetivos........................ 5
2.2 Objetivos......................................................................................................... 6
2.2.1 Objetivo Geral............................................................................................... 6
2.2.2 Objetivos específicos.......................................................................................7
2.3 Justificativa da escolha do tema.......................................................................... 8
3. Revisão preliminar da literatura
3.1 Marca................................................................................................................. 10
3.2 Identidade....................................................................................................... 123.3 Imagem............................................................................................................. 13
4. Estratégia metodológica
4.1 Tipo de pesquisa............................................................................................... 14
4.2 Vertente da pesquisa........................................................................................... 14
4.3 Método depesquisa......................................................................................... 15
5. Proposta para o desenvolvimento do método de pesquisa
5.1 Unidade de estudo.............................................................................................. 16
5.2 Técnicas de coleta de dados................................................................................. 16
5.3Técnicas de analise de dados................................................................................. 17
6. Referências Bibliográficas................................................................................ 18






















1. Introdução


O estudo, realizado através de pesquisa bibliográfica, reúne informações sobre aspectos para a construção de uma reflexão sobremarca, identidade e imagem. Busca-se responder como é realizada a identificação a visão dos consumidores sobre uma determinada marca, assim como o impacto que a identidade desta marca causa na imagem da mesma.
Portanto, este é ponto de partida para o desenvolvimento do trabalho científico de conclusão de curso. Trabalho
Com esta reflexão os autores pretendem compreender eesclarecer a solidez atingida pela Trópico no mercado em questão. Com as referências apresentadas a pesquisa busca entender todas as questões relevantes para a construção de uma percepção em relação a uma marca.
O presente trabalho tem como objetivo esclarecer definições e elementos que envolvem o conceito de marca, imagem e de identidade.
A marca em estudo será a Tropico, a qual...
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