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  • Publicado : 7 de maio de 2012
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1 ROTULAGEM AMBIENTAL

O rótulo é provavelmente a forma mais direta de comunicação da empresa com o consumidor de seu produto. Através da marca, de pequenos textos, de cores, dados do fabricante, procura-se conseguir que o seu produto se diferencie dos demais, sensibilizando e motivando o consumidor em sua escolha.
Sabemos, com base em resultados de pesquisas de opinião, que o consumidor cadavez mais esta valorizando a existência de um meio ambiente sadio. A degradação ambiental cresceu tanto nas ultimas décadas, chegando-se a uma situação em que praticamente todas as pessoas as hoje, afetadas pela poluição.
Pessoas cada vez mais valorizam produtos naturais isentos de defensivos químicos e fertilizantes sintéticos, procuram com turismo ecológico um maior contato com a natureza epassam a agir e valorizar a educação ambiental, paradoxalmente, chegando ate os adultos por meio de seus filhos, que desde as primeiras salas de aula estão aprendendo condutas mais adequadas a estes tempos.
A sociedade, então, esta mudando. O consumidor é mais bem informado, conhece os seus direitos, valoriza o seu dinheiro.
Procura qualidade para o produto, preço adequado e, hoje em dia passa apensar em como aquele produto se relaciona com o meio ambiente. Procura entender quais são os impactos ambientais causados, ou seja, que modificações aquele produto introduz no meio ambiente.
Aqui no Brasil a dona de casa prefere um detergente biodegradável, pois ela provavelmente já viu na televisão os estragos feitos em nossos rios pelos detergentes não biodegradáveis. O consumidor irá sepreocupar não apenas com os estágios de fabricação e distribuição, cobrindo assim o chamado ciclo de vida do produto.
E sabendo dessa nova postura das pessoas, muitas empregas passaram a realçar, no rótulo, as vantagens ambientais do produto. Em muitos casos, trata-se de uma atitude ressaltar as vantagens daquele produto em seus aspectos ambientais. Ao mesmo tempo pretendem fixar uma imageminstitucional da empresa, mostrando que ela tem preocupações com o meio ambiente.
No inicio, começaram a aparecer rótulos muito vagos, e que hoje já não são bem vistos, do tipo Empresa Amiga do meio ambiente, Empresa Socialmente Responsável, ou ajude a salvar o Mico Leão Dourado.
Em um segundo estágio, apareceram os rótulos do tipo Não contem CFC, Não contém cloro, etc. Muitos destes rótulos apresentamsímbolos que indicam que o material é reciclável ou informam sobre o conteúdo de material reciclado.
Nos produtos, onde seja indicada uma determinada eficiência no uso da energia ou água, será necessário especificar o método de teste empregado, a melhoria que se obteve em relação a outros produtos similares. Este é o caso de citações em rótulos que comentem a eficiência energética, conservação deenergia, economia de energia, eficiência no consumo de água, conservação de água e economia de água.
Visando processos de reutilização e reciclagem, também é possível que os rótulos indiquem que o produto foi projetado e construído já prevendo facilidades de desmontagem ao final de sua vida útil, permitindo-se a separação e o aproveitamento de suas partes constituintes.
O outro tipo de conteúdo emrótulos do tipo autodeclaratório, é aquele em que o fabricante indica ao consumidor, que ele destina uma parte de seus lucros para financiar ou manter projetos de interesse ambiental, ou coloca um símbolo que mostra o seu apoio a esse tipo de atividade. No Brasil, vemos exemplos desse tipo de rótulo, por exemplo, com a empresa de perfumes e cosméticos O Boticário. Ela criou uma fundação em 1990, a“Fundação O Boticário de Proteção a Natureza”, com projetos de grande sucesso, bastante premiados em que vem cada vez mais obtendo apoio de outras entidades internacionais. Outro exemplo foi o rotulo do creme dental Sorriso Herbal que indicava destinar uma parte de seu faturamento para uma ONG bastante conceituada, liga da a proteção e recuperação de florestas.
Estes rótulos fazem parte de...
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