Trabalho sobre o nescau

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HISTÓRICO DA EMPRESA

A história da Nestlé começa na Suíça em 1867, quando Henri Nestlé lançou a Nestlé Farinha Láctea, um alimento nutritivo, especial para crianças, à base de cereais e leite. Em 1905, uniu-se à Anglo-Swiss Condensed Co. que desde 1866 era uma importante fabricante de Leite Condensado. Menos de uma década depois já era uma sociedade anônima, que se expandia por meio defusões e aquisições.
Os primeiros registros da presença da Nestlé no Brasil datam de 1876. Um anúncio no jornal “A Província de São Paulo” informava sobre a importação e comercialização da Nestlé Farinha Láctea. Mas foi em 1921 que a empresa iniciou sua produção no Brasil, em Araras, SP. Leite Moça foi o primeiro produto Nestlé a ser fabricado no Brasil. Com seu sucesso, vários outrosprodutos foram lançados e, atualmente, são comercializados no território brasileiro cerca de 1,3 mil itens sob a chancela da Nestlé. O Leite Moça é o que detém maior volume de venda.
Com uma história de crescimento contínuo, hoje a Nestlé conta com quase 500 fábricas espalhadas nos cinco continentes, presente em 86 países, possui um amplo leque de marcas internacionalmente consagradas, entreelas Nestlé, Nescafé, Nestea, Maggi, Buitoni e Friskies.

1. Presença no mercado

No Brasil a Nestlé estabeleceu-se no ano de 1921, em Araras-SP. O seu faturamento no Brasil em 2011 foi de 15,5 bilhões e,segundo o presidente da empresa no Brasil, Ivan Zurita, a meta é atingir um crescimento entre 5% e 6% em 2012; meta já alcançada no primeiro trimestre deste ano.
Como partedessa estratégia, a Nestlé foi ao longo de sua trajetória, fazendo diversas aquisições de outras empresas e criar joint ventures como, por exemplo, em 2002 comprou a empresa Chocolates Garoto. Nos EUA a Nestlé comprou a Ralston Purina (de alimentos para animais de estimação) e a Dreyer’s Grand Ice Cream; comprou ainda o controle da argentina Dogui, que pertencia à Cargill (também na área de comidapara animais de estimação) e efetuou alianças em outros segmentos como o farmacêutico (Alcon), o cosmético (L'Oréal) e o de bebidas a Coca-Cola.
O Brasil é a sétima maior operação da Nestlé no mundo, o segundo maior mercado em volume de produção e o quinto em faturamento. É um importante fornecedor de matérias-primas e grande mercado consumidor. Conta com atualmente com 30 fábricas, espalhadaspelo País nos estados de São Paulo (SP), Minas Gerais (MG), Bahia (BA), Goiás (GO), Rio de Janeiro (RJ), Rio Grande do Sul (RS) e Espírito Santo (ES), a sede administrativa localiza-se em São Paulo. Tem mais de 20 mil empregos diretos e 220 mil indiretos.


1.2 Área de Atuação


A Nestlé Brasil, além de produtos para Alimentação e Nutrição humana, produz alimentos para animais deestimação. Ela atua em doze segmentos de mercado: leites, cafés, culinários, achocolatados, cereais, biscoitos, nutrição, chocolates, refrigerados, sorvetes, foodservices e petcare.
Voltada essencialmente para a nutrição humana, a Nestlé diversificou suas atividades a partir da década de 1970, passando também a atuar nos segmentos farmacêutico (Alcon), cosmético (a exemplo da L’Oreal) e dealimentos para animais de estimação (Friskies Alpo e Ralston Purina)

1.3 Estrutura/Faturamento/Número de empregados

QUADRO 1 - INDICADORES GERAIS DA ESTRUTURA DA NESTLÉ
Matriz: Vervey, Suíça 1867
Fundada no Brasil em: Araras, SP 1921
Slogan: Good Food. Good Life
Boa comida. Boa vida.
Produtos: Produtos alimentícios
Sede mundial Vervey, Suíça
Sede brasileira Sede administrativa está localizadaem São Paulo
Número de fábricas no mundo: 500
Número de fábricas no Brasil: 26
Rede de países em que atua: 86 países
Número de empregados: 253 mil (2003)
Número de empregados no Brasil: 16 mil empregos diretos e 220 mil indiretos (2004)
Número de marcas: 200
Site da Nestlé Brasil: WWW.NESTLE.COM.BR
Site oficial: WWW.NESTLE.COM
Faturamento mundial: 86,7 bilhões (2004)
Faturamento no...
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