Trabalho pos

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU
MARKETING ESTRATÉGICO

ELISANGELA GOMES
KARLLA NUNES
MARIANA DURANTE DE OLIVEIRA

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

São Paulo
2015-1
1 INTRODUÇÃO

Westwood (2007) já considera que “nenhum empresa pode sobreviver no mundo moderno a menos que planeje seu futuro”. Com isso, o presente trabalho visa apresentar um projetoda criação de uma nova empresa e produto, visando atender com inovação as necessidades dos consumidores no tempos atuais.
A empresa desenvolvedora se chamará Cozikem Solutions, uma empresa de tecnologia e inteligência de mercado, voltada para buscar melhorias e facilidades na vida do consumidor. O produto em questão é altamente relevante, pois será a inserção da empresa no mercado e fará a primeira conexão entre a empresa e o mercado B2B e B2C.
O Armazém Inteligente tem características altamente competitivas, alta acessibilidade e baixa concorrência, uma vez que não ha outro produto que consolide e apresente todas as facilidades que este aparelho possui.
Um aspecto crucial a ser estudado para o sucesso do produto é o perfil do consumidor e seu poder de compra, é de extrema necessidade que se entenda o mercado onde será inserido. Westwood (2007) também acredita que “em tempos de alta competição é necessário utilizar o ‘marketing’ para canalizar as ‘vendas’ na direção certa”. Para ele, o plano de Marketing consiste em um dos instrumentos que permite essa ação para uma empresa.
Portanto, a partir da efetivação do plano espera-se que a empresa obtenha um posicionamento competitivo no mercado. O projeto aqui apresentado se direciona a atingir esse objetivo e mostrar um plano de ação que seria viável e favorável para a empresa do ponto de vista do marketing e comportamento do consumidor.

2 ANÁLISE DO AMBIENTE

Hoje no Brasil, aplicativos organizacionais para celulares e tablets são os mais baixados e testados. O publico brasileiro quer se organizar, quer facilidade e rapidez. O