Trabalho Mkt Im Shoes

Enquadramento
Análise sectorial
Análise da Concorrência
Análise do Consumidor
Análise SWOT
Objectivos Marketing digital
Segmentação
Posicionamento

A marca
Marketing-mix
Plano de ações e Orçamento
Cronograma

O estilo surge quando sabemos quem somos e quem queremos ser no mundo - Nina Garcia

É para mulheres assim, que sabem quem são e o que querem, mulheres independentes e com um sentido apurado de elegância que a IM Shoes se tem vindo a tornar uma marca indispensável.
Desde 1991 que a marca se dedica à comercialização de acessórios em pele, malas, carteiras e marroquinaria. A venda de sapatos surgiu posteriormente e revelou-se um valor acrescentado da marca. Regulam-se por padrões de excelência, quer nos artigos que vendem, quer no atendimento que prestam. Atualmente são detentores de três lojas na cidade do Porto, onde prestam um atendimento personalizado a cada cliente que os procura.
Assiduamente visitam feiras e eventos internacionais para estarem na vanguarda das tendências, o que os tem permitido uma evolução constante.
IM Shoes é sinónimo de elegância e sofisticação.
Nas lojas IM Shoes encontrará artigos da marca própria, mas também de marcas como
Moschino, Guess, Just Cavali, Geox, Luis Onofre, Cubanas, e muitas outras.

O mercado do calçado de mulher, malas e carteiras
Mercado maduro, aberto a novas tendências mas com marcas bem establecidas no mercado nacional e internacional.
O consumo de calçado em Portugal, deverá ter sido da ordem dos 51,8 milhões de pares, cerca de -12% da cifra registada dois anos antes, o que vai ao encontro da diminuição generalizada do consumo. Contudo, em valor registou-se uma progressão para 614 milhões de euros, fruto do crescimento substancial do preço médio praticado.

Variação do consumo em Portugal, por tipo de calçado [2007- 2012]

Observações
- A nível geral o calçado vendido diminuiu
- Ligeiro aumento no calçado de mulher
-- Aumento significativo no valor dos produtos
vendidos(50%)