Trabalho metodos e tecnicas de pesquisa mercado prof. carlos cunha

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ESTUDO DIRIGIDO – EXERCÍCIOS PROPOSTOS
MÉTODOS E TÉCNICAS DE PESQUISA DE MERCADO – ¬¬1º MÓDULO
Professor: Carlos Cunha
Valor 50 pontos sendo pontuado da seguinte forma:
30 pontos questionário e20 pontos Estudo de caso
Trabalho poderá ser realizado individualmente ou em dupla.
Turma

NOME DO ALUNO:
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1) Qual conceito é tratado pelo enunciado abaixo? Justifique suaresposta
“Investigação sistemática, controlada, empírica e critica de dados com objetivo de descobrir ou descrever fatos ou de verificar a existência de relações presumidas entre fatos (ou variáveis)referentes ao marketing de bens, serviços e idéias como área de conhecimento de administração.”
Pesquisa de mercado. Na identificação de problemas e oportunidades, supre a necessidade de desenvolverestratégias para valorizar marcas, conhecer melhor os consumidores, identificar a estrutura da concorrência, enfim, obter informações que possam orientar não só a formulação de um plano de marketing,como a tomada de decisões cotidianas.

2) De que forma definimos que tipo de pesquisa adotar? Qual etapa deve estar bem definida para que isso ocorra? Justifique sua resposta
Inicialmente define-seo problema e os objetivos da pesquisa, é a etapa mais importante da pesquisa, saber o que se quer. A elaboração do brief é a parte da discussão, de levantar hipóteses, de recolher informações.Escolha um modelo de pesquisa que tenha correlação direta com os objetivos pretendidos. Pode ser quantitativa, qualitativa, em profundidade. Nesta etapa, é definida ainda a quantidade de amostra, o tipo degrupo, os métodos, além das instruções para a área operacional da empresa.

3)Descreva as diferenças entre pesquisa exploratória e pesquisa conclusiva
Pesquisa Exploratória - usada quando sabeque existe um problema, mas não sabe qual é, possibilita a compreensão do problema enfrentado pelo pesquisador, torna o problema complexo, mais explicito. Pesquisa Conclusiva – Possuem objetivos...
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