Trabalho marketing nestle

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  • Publicado : 27 de novembro de 2012
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INTRODUÇÃO

O estudo do ambiente em que uma empresa está inserida é essencial para o descobrimento e desenvolvimento de características necessárias para sua sobrevivência. Neste trabalho, usamos como base a categoria de Chocolates Tabletes Nestlé. A imagem da Nestlé e a do chocolate estão ligadas há muitos anos, são palavras quase inseparáveis, embora a Nestlé tenha diversas outras categorias.A Nestlé construiu sua imagem em chocolates criando marcas queridas pelo público, podendo, hoje, transformar isso em oportunidade como já fez criando o sorvete Moça e o Prestígio por exemplo. Outra oportunidade aparente é o uso dos benefícios do chocolate para saúde na promoção do mesmo, visto que há uma crescente demanda por saúde e bem-estar.
Por outro lado, existem ameaças eminentes nomercado de chocolates como a crescente exploração dos meios publicitários pelos concorrentes da Nestlé, ou a pressão ambientalista do Greenpeace pelo corte de parceria com empresas já condenadas por ele. Fora os malefícios do consumo excessivo de açúcar para saúde. Esses e outros aspectos serão tratados aqui a fim de analisar mais detalhadamente esse doce mercado.

1. AMBIENTE E SISTEMAS DEMARKETING
2.1. APRESENTAÇÃO DA EMPRESA
A Nestlé, fundada por Henri Nestlé, na Suiça, em 1866, começou com o lançamento da farinha láctea, um alimento à base de cereais e leite, feito especialmente para as crianças, chegou no Brasil em 1921, iniciando sua produção em Araras, São Paulo.
Hoje a empresa no Brasil, conta com 30 fábricas, 141 marcas dentre as quase 500 espalhadas em mais de 120países, além de 48 mil colaboradores. Seus principais produtos são alimentos infantis, fórmulas infantis, café solúvel, chocolates, leite em pó, leite condensado (que começou a ser produzido no Brasil, ao lado da farinha láctea, sendo um dos carros chefe da empresa), entre outros.

2.2. CARACTERIZAÇÃO DO MERCADO ALIMENTÍCIO
No mercado alimentício brasileiro, a Nestlé é dominante em produção ecomercialização de produtos agrícolas. Sendo a maior compradora de leite e em 2002 se tornando a maior exportadora de café solúvel.
O mercado de hoje composto por um ambiente globalizado, exige das empresas cada vez mais a capacidade de diferenciação das mesmas, sendo assim, as empresas investem em tecnologia e gestão para ganhar essa peculiaridade perante as concorrentes. No caso do mercadoalimentício, essa diferenciação se dá atualmente pela preocupação com a sociedade, no combate a desnutrição, criação de valores sustentáveis, qualidade nos produtos e serviços e muita responsabilidade, aspectos que tornam a Nestlé uma empresa de ponta e de bons resultados.

2.3. ANÁLISE AMBIENTAL

2.4.1. Ambiente Econômico
A empresa possui uma capitalização que ultrapassa a casados 200 milhões de dólares, contando com uma produção de 1,4 milhão de toneladas por ano, gerando mais de 240 mil empregos, sendo em torno de 90% deles empregos indiretos.
A Nestlé participa de 27% da venda de bebidas, 26% da venda de produtos lácteos e alimentos, 18% de alimentos pré-preparados, 12% do consumo de chocolate, 11% de produtos para animais, 6% de produtos por meio da indústriafarmacêutica e 2% do consumo de leites infantis. O consumo de produtos da Nestlé já compõe 98% dos lares brasileiros*.
No que tange o mercado, a Nestlé é muito bem sucedida, sendo a maior empresa de alimentos do mundo, no Brasil, com um faturamento em 2009 de R$ 15,5 bilhões, o presidente Ivan Zurita prevê que esse faturamento dobre até 2012.

2.4.2. Ambiente Político e Legal
No que serefere ao ambiente Político e Legal, a Nestlé mantém um estreito relacionamento com políticos e parlamentares, tendo até um motorista à espera em Brasília apenas para o caso do Presidente da Nestlé Brasil decidir passar por lá. Esse relacionamento possibilita, por exemplo, não parar em filas e passar na frente de diversos processos para resolução de um caso.
Os chocolates Nestlé estão de...
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