Trabalho Gestao Marca Colacola

Trabalho no âmbito da disciplina Gestão da Marca

BRUNO VIGA • DUARTE CASTRO • DIOLINDA MARQUES

A marca Coca-Cola
A famosíssima Coca‐Cola Company não precisa de apresentações, com já 125 anos contados, esta marca prevalece no topo sendo o principal fabricante, vendedor e distribuidor de concentrado de bebidas refrescantes do mundo. Com uma missão diferente e única de “refrescar o mundo” e “inspirar momentos de o6mismo e felicidade” às pessoas dos quatro cantos do planeta, é detentora de um passado incomparável, espelha um presente de excelência, e refleHrá, seguramente, um futuro próspero. Foi este seguimento de ideias que despoletou o interesse do nosso grupo, levando à pesquisa e à dedicação do trabalho da disciplina de Gestão da Marca, com o intuito de perceber qual o impacto deste protagonista do mundo dos refrigerantes nas pessoas, em pleno século XXI.

Questionário sobre marca Coca-Cola
INFORMAÇÃO DA AMOSTRA

Número de inquiridos: 160 Pessoas Sexo Masculino: 79 Pessoas (49.4%) Sexo Feminino: 81 Pessoas (51.6%)

Escala de idades:
Estado Civil:

6%
24%

29%

15 a 21 Anos

7,50%

22 a 31 Anos
32 a 43 Anos

41%

Divorciado/Separado

Casado/União de fecto

25,60%

43+ Anos
Solteiro

66,90%

Escalão de rendimentos: 14%

5%

Dimensão do agregado familiar: 3%

34%

< 1000€
1001€ a 2000€

19%

47%

2 a 5 Individuos

78%

6%

1 Individuo

2001€ a 3000€
> 3000€

Escolaridade:

mais de 5
Individuos

Básico

46%

Secundário

48%

Superior

Valor da Marca / Brand Equity
Faz senHdo comprar Coca‐Cola em vez de outra qualquer marca, mesmo que elas sejam a mesma coisa Mesmo que outras marcas tenham as mesmas caracterísHcas da Coca‐Cola, eu vou preferir comprar Coca‐Cola
Se exisHr outra marca tão boa como a Coca‐Cola, eu prefiro comprar Coca‐Cola

Se outra marca não for diferente da Coca‐Cola em qualquer aspeto, parece‐me inteligente