TRABALHO GEST O DE MARCAS

Universidade Anhembi Morumbi

Gestão de Marcas

Universidade Anhembi Morumbi
São Paulo – 2015

Universidade Anhembi Morumbi

Gestão de Marcas

Heineken

São Paulo
Abril 2015

Sumário

Parte 01


Escolha da Marca

página



Submarcas e produtos

página



Stakeholders



Dados do setor



Concorrência



SWOT

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

Diferenciais competitivos

página



Diagnóstico de marca

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

Posicionamento estratégico

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

Publicidade e Propaganda



Mídias sociais

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

Diferentes canais

página



Comparação

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

Questões de Identidade

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

Reputação e Relacionamento

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

Segmentação

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

Estratégias de comunicação

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

Identidade de marca

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

Métricas de avaliação

página

página página página

Parte 02

Parte 03 página Parte 04

Parte 01

Heineken é uma marca que está a muitos anos no Mercado, o que faz com que a mesma esteja na 95ª colocação do Ranking Interbrand.

Escolhemos Heineken por se tratar de uma marca com muita visibilidade, que patrocina grandes eventos e ser diferente dentro da sua categoria, agir e tomar caminhos diferentes de seus concorrentes para atingir o seu publico alvo. Além de ser um marca com mais de 140 anos de historia e está presente em mais de
180 pais. Ainda possui uma identidade inconfundível, suas garrafas e latas verdes com estrela vermelha são reconhecidas no mundo todo.

“É a cervejaria mais internacional do mundo, com uma história de sucesso que começou em 1864, em Amsterdã, e se consolidou com base na produção de grandes cervejas e grandes marcas.” http://www.heinekenbrasil.com.br/?Heineken-Cervejaria Parte 01

Sub marcas

A cervejaria Heineken no Brasil, produz também as cervejas: Kaiser,
Kaiser Radler, Bavaria, Sol Premium, Bavaria Premium, Gold, Bavaria 0,0% e
Xingu.
Já a marca Internacional, ela produz as cervejas Amstel, Primus®, Birra
Moretti®, Sagres®, Cruzcampo®, Foster’s®, Strongbow®, Bulmers®,
Newcastle Brown Ale®, Zywiec®, Ochota®, Kingfisher®,