TRABALHO FINAL CAPOTE

Índice

Introdução 3
PARTE I - IDENTIDADE, CULTURA E MERCADOS 4
1. Influências culturais no comportamento do consumidor 4
1.1 O processo de decisão de compra 4
2. Personalidade, identidade e conceito de self 5
3.A questão do género 5
4. Estilo de vida e classe social 6
5. Atitudes 6
6.Origem histórica do Capote Alentejano 8
7.Enquadramento atual 10
PARTE II – Análise das Amostras 14
1. Metodologia 14
2. Análise das Amostras 14
3. Reflexão 21
Conclusão 24
Referências bibliográficas 25
Anexos 27

Introdução

Na atualidade, o estudo do comportamento do consumidor afirma-se como uma prática crucial para o Marketing. Este conhecimento desenvolvido por parte dos profissionais de marketing é fundamental para que seja possível delinear ameaças e oportunidades subjacentes a um produto ou a uma marca. O comportamento do consumidor é o espelho de diversos fatores que influenciam o indivíduo a pensar e a agir de determinada forma. Este trabalho focar-se-á nas dimensões cultural, social e identitária. Desta forma, é possível afirmar que a cultura e a sociedade em que os indivíduos se inserem condicionam a sua forma de interpretação e vivência em diferentes contextos, sendo que um deles é, indiscutivelmente, os hábitos de consumo. Sendo o conceito de cultura tão complexo, importa referir que a variedade cultural existente num contexto global suscita uma necessidade de adaptação do Marketing Estratégico e Operacional. A questão da identidade será também abordada numa dimensão individual na qual esta se insere, uma vez que o indivíduo apesar de estar integrado numa cultura, deve ser interpretado conforme a individualidade que possui.
A realização deste trabalho de grupo tem como base um estudo qualitativo acerca do Capote Alentejano enquanto produto com potencial no contexto atual nacional, nos termos de afirmação enquanto peça de vestuário. Outro dos objetivos deste trabalho é, com base nos resultados obtidos, e apoiando-se numa amostra formada por dois grupos