Trabalho eletrodomesticos.

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

TRABALHO SEMESTRAL DE PLANEJAMENTO PROMOCIONAL I

Daniel Gesteira Lopes Geovane Vieira Gronda Leonardo Terra D’arco Lucas Soares Ribeiro Renan Ferreira Reis Victor Leonardo Sorrentino de Carvalho

ANÁLISE DE PROMOÇÃO

SÃO PAULO 2013

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ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

Trabalho de

semestral de

de

Planejamento eletrônicos e

Promocional I realizado com base nos estudos mercado produtos eletrodomésticos e em promoção da Philips Walita.

Orientador: Felipe Bedran

São Paulo 2013

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Sumário

INTRODUÇÃO............................................................................................pág 04 1.0 Apresentação da empresa e promoção.................................................pág 05 2.0 Microambiente........................................................................................pág 08 2.1 Análise geral do setor................................................................................pág 08 2.2 Players........................................................................................................pág 10 2.3 Stakeholders...............................................................................................pág 10 2.4 Principais influências de Microambiente...................................................pág 12 2.4.1 Clientes....................................................................................................pág 12 2.4.1.1 Perfil, comportamento do consumidor e de compra.............................pág 12 2.4.1.2 Papél de compra....................................................................................pág 12 2.4.2 Intermediários...........................................................................................pág 13 2.4.3 Concorrência.............................................................................................pág 13 2.4.4 Produto e